打造名品方阵，激活消费“强引擎”

工业和信息化部、商务部近日印发通知,组织开展2023“三品”全国行活动,并提出“着力打造消费名品方阵”。
    品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。近年来,我国大力实施消费品工业“三品”战略,创品牌工作取得亮眼成绩:截至目前,我国已创建79家“三品”战略示范城市,有13家消费品企业进入世界品牌500强……国产品牌影响力不断提升。不过仍要看到,我国品牌建设还存在薄弱环节,部分企业存在品牌认知度不够、品牌定位模糊、品牌管理意识淡薄等问题。此外,我国现有的世界级知名品牌数量不多,创品牌工作仍有较大提升空间。
    如今,我国创品牌工作已逐步进入“提升产品品牌内涵和附加值”的新阶段,“打造消费名品方阵”是现阶段创品牌工作的重要举措之一。我们需要在多方面“使劲”,打造好属于我们自己的消费名品方阵。
    一方面,要加快推动特色品牌发展,着力培育一批特色产业集群和优质区域品牌。要充分挖掘历史文化内涵,促进非物质文化遗产以及历史文化、节庆文化、民俗文化等元素融入地方特色品牌,鼓励企业将中华传统制作技艺与现代生产技术工艺合理结合。要挖掘地方特色品牌历史渊源,借助短视频、微电影、系列丛书、博物馆和档案馆建设等形式,讲好地方特色品牌故事。要支持传统优势消费品产区注册集体商标,加快培育区域公用品牌,引导产区内企业积极使用,提升产区品牌形象。要鼓励传统优势消费品产区建立品牌运营专业服务机构,加强品牌培育管理体系标准宣贯,完善品牌价值评估体系,为地方特色品牌建设提供有力支撑。其中值得一提的是,要充分发挥消费品工业“三品”战略示范城市的示范引领作用,加快培育优质消费品牌。
    另一方面,要促进老品牌焕发活力,促进新品牌稳健成长。要分类指导各消费品生产企业认真开展品牌建设工作,助其实现品牌精准定位,提升品牌感知质量和社会价值。要支持零售企业在线下开设名品专区,鼓励消费品生产企业加快推进智慧商店建设,打造沉浸式、体验式、互动式消费场景。要支持电商平台在线上开设名品专区,鼓励跨境电商开展海外营销推广,持续巩固增强中国品牌国际竞争力。
    百舸争流,奋楫者先。我们要着力打造消费名品方阵,铸就更多享誉世界的金字招牌、百年老店,让全世界共享更高质量、更高水平的中国产品与服务,积极发挥品牌引领作用,加快激活消费“强引擎”。(本报记者陈相龙)

(编辑:白玛旦增)