警惕标签炒作污染网络环境

近日,某明星和富商的“小作文”在互联网上持续发酵,各路账号似乎抓到了流量密码,“吃瓜群众”讨论得不亦乐乎。然而在热度背后,负面影响却已悄然冒头,侮辱性用词、极端言论在相关帖子评论区频繁出现,对立情绪激烈。

明星绯闻、富商八卦,充斥未经核实的信息,为何会收割全网的注意力?需要看到,当下的互联网,炒作已经不仅仅是针对某个人、某一事件,而是呈现出鲜明的标签化特征。一个词、一句话,都可能成为触动读者的开关。本次事件中,许多围绕“小作文”的讨论,引发广泛转发乃至“共鸣”。除了有公众人物光环,还在于隐藏了大量的身份标签和性别标签,迎合了争议话题和舆论爆点,从源头就带着极强的诱导性。

标签的直接作用是“导流”,将复杂内容抽象为人人可参与的讨论。许多不关注娱乐圈的人,读到的是“流量明星”“天价彩礼”,是“捞女拜金”“坐地起价”;不了解虚拟货币的人,被“创一代”“油腻渣男”等话题吸引。许多人不明真相就匆忙站队,正是因为网络极端言论将争议简化成了标签,激活长期矛盾形成的刻板印象。

标签的底层逻辑是“分发”,而社交平台的流量焦虑为其提供了捷径。比如,创作者需要为作品文案打标签,以获得精准推流;系统算法则会根据用户画像进行精准投放,引发情感共鸣或是情绪宣泄。每个账号都有隐形的标签——“男号”“女号”“学生号”“家长号”,不同账号刷到的观点甚至完全相反。比如,部分“人设”“剧本”瞄准具体标签,如“外卖员带娃送餐”“大学无用论”“逃离原生家庭”等;部分话题则杂糅数个争议标签,从而挑起“论战”。

标签的最终目标是“互动”,会影响网络讨论氛围。著名社会理论“标签理论”提出了一个命题,初次越轨者会因“被贴标签”形成新的自我,并对他人的看法表示认同。而在网络骂战中,似乎真的存在类似的“自证预言”,讨论双方给对方贴上恶劣的标签后,“正常人”似乎真的变少了。真相却是,极端的发言压制了理性的声音,生活中的普通人被忽视了。听信网络“毒鸡汤”,给自己或是别人胡乱贴标签,只会进一步加剧身份认同的隔阂。

标签是中立的,它本该是内容分发筛选、提高用户体验的工具。面对标签化的传播,需要跳出极端叙事,回归社会共识和主流价值。在媒体传播领域,也需要格外警惕新闻报道滥用标签、炒作标签等乱象。

（编辑：朗杰拉增）