俞岚：探索构建国际传播新范式

近年来，受世界局势以及新冠肺炎疫情等因素影响，国际社会隔阂与碰撞呈现加剧趋势，这对中外友好交流合作产生不利影响。如何创新工作思路、突破海外壁垒，成为新形势下国际传播的新挑战和新课题。

以习近平总书记关于国际传播工作的一系列重要论述为根本遵循，中国新闻网聚焦全球知名人士群体，“以人为桥、连接东西”，2021年10月创新推出“东西问·中外对话”融媒体栏目（以下简称“对话栏目”）。该栏目突出问题导向和专业对话，坚持新闻热度和学理深度并重，致力于讲好中国故事、讲透中国道理，努力打造中外沟通新平台，探索构建国际传播新范式。对话栏目在海内外均取得良好传播实效，每期产品的播放量、阅读量都达到千万量级，在国际舆论场开辟了一方新阵地，同时有力凝聚起一批具有影响力的国际知华友华代表人士。

中国工程院院士、国家气候变化专家委员会顾问杜祥琬和中国科学院科技战略咨询研究院副院长王毅在“东西问·中外对话”上与德国联邦议院议员、德国“中国之桥”协会主席汉斯-彼得·弗里德里希和德国联邦经济发展与外贸联合会主席米夏埃尔·舒曼展开对话。

聚焦意见领袖，创新对外话语

栏目策划之初，就将对话嘉宾确定为全球知名人士群体，这既包括那些对中国有长期观察和深入研究的外国政要、知名学者，也涵盖商界人士、青年精英和网络名人。

2021年，中国共产党迎来百年华诞。对话栏目与英国著名学者马丁·雅克深度交流，让“中国通”答“中国题”。马丁·雅克从中国共产党领导、中华文明滋养、中国制度优势、中国抗疫成就、推动共同富裕等方面，对“为什么说中国是‘文明型国家’”给出令人信服的阐释。“气候经济学之父”、伦敦政治经济学院格兰瑟姆气候变化与环境研究所所长尼古拉斯·斯特恩在栏目中表示，“双碳”目标进一步展现出全球气候治理领域的“中国担当”。

对话栏目在立足“自己讲”与“别人讲”相结合的同时，力求创新对话话语体系，促进“中话”和“西说”、“陈情”和“说理”相融合，将中国故事“再讲述”，把中国道理“再翻译”。例如邀请中国学者对话日韩欧人口专家，共商“年轻人不愿生娃”的应对之策；促成中国网络名人对话联合国官员，探讨东西方应如何携手消除“经期贫困”。

值得一提的是，栏目产品在海外推广时亦注重创新方式和多语种传播，通过适配不同平台整合拆分、融合包装等，有效提升内容投送的到达率和体验感。

回应国际热点，及时精准发声

面对涉华热点议题，对话栏目快速反应，第一时间联系并邀请相关领域的海内外权威人士进行专业对话，交流与交锋并行，在国际舆论场发挥出“精准制导”的作用。

例如，针对美国政府持续鼓噪对华“脱钩”，对话栏目与世界经济论坛总裁博尔格·布伦德对话。布伦德在访谈中直言，人类唯一需要的“脱钩”，是将经济与高碳排放行业脱钩，中美欧合作对应对气候变化、新冠肺炎疫情、生物多样性等全球性挑战具有重要意义。该期栏目于《中美关于在21世纪20年代强化气候行动的格拉斯哥联合宣言》正式发布的次日，以多语种形式进行播发，在国际舆论场引起较大反响。

对于美西方一些政客企图割裂中国共产党、中国和中国人民的论调，英国社会科学院院士马丁·阿尔布劳认为，“中国的执政党从中国传统中汲取了治理智慧，我们永远不应忘记中国社会秩序所具备的历史基础”。

对于欧盟所谓“伙伴、竞争者和制度对手”的对华关系“三分法”论调，德国联邦议院前副议长弗里德里希指出，“中欧不存在体制竞争，因为双方都无意改变自身以及对方的政治制度”。

今年5月以来，美国国内呼吁取消对华关税的声音渐强。对话栏目邀请国内学者同马来西亚知名学者胡逸山、美国《中国政治学杂志》副主编马奥尼展开对话，探讨“为什么美国应率先迈出对华战略缓和的第一步”。

广交海外朋友，凝聚友华人士

随着对话栏目的持续推进以及以对话为依托的常态化沟通交流平台的搭建，对话栏目成功实现“入圈”和“破圈”的叠加效应，即通过进入全球意见领袖的朋友圈，发挥该群体的话语权、影响力，不断壮大海外知华友华朋友圈。

不少嘉宾参与对话后，不仅主动在海外社交平台推介传播，还在主权人权、地缘政治、气候变化等议题上为我国积极发声。美国CNN、英国BBC等西方主流媒体亦开始关注对话栏目、援引转载相关报道。从“他说”到“他传”，冲破西方“舆论隔离墙”，打通出海“最后一公里”。例如，对话联合国人口基金驻华代表康嘉婷的节目内容，被联合国妇女署、开发计划署、人口基金驻华代表处等机构在境内外社交平台广泛转发；阿尔布劳是西方率先提出“全球化”概念的学者之一，他将参与对话栏目的英文实录收至其中国研究系列著作的“封笔之作”，并在2022年伦敦国际书展上面向全球推介……

展望未来，对话栏目将坚持定位、突出特色、做精做强，努力将栏目建设成为讲好中国故事、推动中外文明交流互鉴的理性对话平台与海外知华友华朋友圈的多元聚合平台，为促进我国国际传播事业发展和国际友好交流合作贡献力量。