2023年5月份西藏属地抖音政务账号网络数据调查分析报告

一、账号传播分析

(一)传播概述

5月,参与排行的408个属地政务抖音账号共发布8698条视频,正能量视频数量达1571条,点赞总数超过626万,转发数将近135万,评论数高达39余万;平均点赞数为720,平均转发数为155,平均评论数为44;DCI均值达424,与上月持平。本月账号总体活跃度较上个月小幅度提高,同时平均点赞量明显增多,单个账号月均更新频次保持在22-23条。

 (二)传播影响力

从整体账号影响力来看,影响力超过1000的账号有3个,1000>DCI≧900范围账号有8个,900>DCI≧500范围账号有152个,500>DCI≧100范围账号有183个,100>DCI>0范围账号有62个,暂无DCI为0的账号。因此,抖音政务矩阵头部账号有11个,中部账号占比较多,矩阵影响力有待提升。矩阵影响TOP3账号为“高原战士”“幸福拉萨”“拉萨融媒”。

影响力最高的抖音政务账号为“高原战士”。本月DCI高达1153,排名位于矩阵第一。该账号5月共发布视频62条,总点赞数1968302次,总转发数142501次,总评论数95216条,内容以军队生活、爱国爱军宣传为主。其中,#高原战士#为固定话题,通过主题变装、刻苦训练生活展示高原战士英勇形象,获得较高点赞。

政务抖音账号传播影响力排行榜TOP10

   (三)热门话题

(热门话题以总点赞数作为排序标准)

“民族特色”话题相关视频共380条,总点赞量将近12万,总转发数高达2.3万余次,总评论数5616条。该话题传播中,共14个账号参与视频创作,视频内容涉及民族特色服装展示、民族文化主题活动。其中“色尼融媒”整体传播度最高,共计发布视频18条,代表视频有“‘乡村振兴、那曲奋进’色尼区第二届主旋律歌曲比赛精彩节目,一起感受藏北牧歌的魅力#民族特色民族文化”等。另外,“圆梦珠峰(定日县融媒体中心)”发布的视频“定日洛谐:吉祥定日 #民族舞蹈舞出民族特色”总点赞数3394次。

“五四青年”话题相关作品共计169条,总点赞数约6万、总转发数为1.8万次,总评论数4103条。该话题传播中,共84个账号参与发布,视频内容涉及2023年五四青年文娱赛事活动。其中“青春昌都”整体传播度最高,共计发布视频10条,总点赞数将近1万,总评论数超过200条,总转发数达226次,代表视频有“昌都市‘弘扬五四精神 唱响青春昌都’青年农牧民歌手大赛开始啦~#西藏 #昌都 #五四青年节 #歌手大赛”等。另外,“西藏日报”发布的“#西藏 学生#五四 跳舞,步伐魔性、气质拿捏!网友:这舞姿迷死人了!(记者:万靖,通讯员:嘎嘎)”也获得了12254次的点赞量。

(二)热门视频

5月,西藏属地抖音政务矩阵账号热门视频TOP10中,“21式蛙服的正确打开方式,快来围观吧!(李记港、毛坤龙)#21式蛙服 #高原战士 #变装”霸占榜一位置,点赞数高达1184862次,因其视频带有“#21式蛙服 #高原战士 #变装”多个话题,选题以及表现形式精准匹配平台传播热点,取得以较为显著的传播热度。

从视频内容来看,热门视频主题聚焦于爱军爱国宣传、用车知识,以及“六一儿童节预热”等民生资讯。额外注意到,账号“高原战士”共有六篇作品上榜,并且多采用“变装”手法,以强烈反差感的画面、娱乐化的表现手法吸引受众注意力。

(四)热门评论

5月,西藏属地抖音政务账号评论舆情情感以中性为主,占比高达49.3%,正面情绪占比48.8%,负面情绪占比1.8%。

从上榜热门评论视频主题来看,用户对五一假期、营商环境等民生话题互动意愿较强。

注释:本部分全量评论情感属性以抽样方式(评论点赞量最高TOP500)评估占比

(二)热门词汇

5月,西藏属地抖音政务矩阵账号热门词频图中,“民族团结”“文化”“主题”等词出现频率较高,主要源于“改则融媒”较为活跃,发布“国家通用语言文字每日一学”“民族团结筑安全 各族同心促发展座谈会”等系列作品,宣扬民族团结。

二、内容分析

5月,抖音平台发布正面视频总计2137条。从传播效果来看,抖音平台正面视频总点赞数近132万,总评论数超7万条。从视频内容来看,抖音政务矩阵账号正面内容主要覆盖公益文娱活动、军人形象展示以及藏文化宣传。

三、属地账号传播亮点分析

本月,抖音平台账号矩阵涉文旅主题传播效果较为亮眼,通过迎合小长假流量高峰,充分挖掘西藏文旅IP价值。“五一”假期文化和旅游行业复苏势头强劲,与此同时,西藏地区也正式进入旅游旺季,接待游客116.77万人次,实现旅游收入8.48亿元。基于此背景,分析西藏属地政务抖音账号视频内容发现,5月政务抖音充分利用节假日人流量高峰的优势,带动西藏自治区文化旅游的关注度。

（编辑：白玛旦增）