2023年5月份西藏属地快手政务账号网络数据调查分析报告

一、账号传播分析

(一)传播概述

5月,参与排行的111个属地政务快手账号共发布1304条视频,正能量视频数量达226条,播放数将近1.2亿,点赞总数超过431万,评论数达3.7万余条;平均点赞数为38909,平均评论数为330;KCI均值达166。综合来看,单个账号月均发布近13条视频,总体活跃度较上月略有下降,但总点赞数有明显上升。

(二)传播影响力

从整体账号影响力来看,影响力超过1000的账号有1个,1000>KCI≧900范围账号有0个,900>KCI≧500范围账号有10个,500>KCI≧100范围账号有32个,100>KCI>0范围账号有68个,暂无KCI为0的账号。因此,快手政务矩阵头部账号有1个。尾部账号占比较大,头部账号数过少,矩阵影响力相对有限。矩阵影响TOP3账号为“高原战士”“网信西藏”“西藏日报”。

影响力最高的快手政务账号为“高原战士”。本月KCI高达1011,排名位于矩阵第一。该账号5月共发文64条,总播放量43086400次,总评论数25711条,总点赞数3171467次,内容以部队训练日常、军人风采为主。

政务快手账号传播影响力排行榜TOP10

(三)热门话题

(热门话题以总点赞数作为排序标准)

“高原战士”话题相关视频共61条,总播放量将近2743万,总点赞数高达155万余次,总评论数20420条。该话题传播中,共3个账号参与视频创作,视频内容涉及高原战士训练日常、传统文化活动以及军事演练。其中“高原战士”整体传播度最高,共计发布视频61条,代表视频有“我爱你中国!高原战士在战位向祖国告白。 #520  #高原战士”等。此外,“家国边关,青春无悔,愿以吾辈之青春,捍卫盛世之中华!(余海洋 王天俊 )#变装  #雪山 #高原战士”总点赞数高达691766次。

“拉萨生活”话题相关作品共计153条,总播放数约54万次,总点赞数约3万,总评论数1167条。该话题传播中,共8个账号参与发布,视频内容涉及拉萨旅游、拉萨机场等工程建设以及打击违法犯罪行动。其中“网信西藏”整体传播度最高,共计发布视频19条,总点赞数将近1万,总评论数超过20条,总播放量达2万,代表视频有“此后几天,一行人将在拉萨、山南参访。#西藏旅游”以及“科技赋能拉萨南北山绿化工程#无人机”等。

(四)热门视频

5月,西藏属地快手政务矩阵账号下热门视频TOP10中,《家国边关,青春无悔,愿以吾辈之青春,捍卫盛世之中华!(余海洋 王天俊 )#变装  #雪山 #高原战士》霸占榜一位置,点赞数高达691766次,因其视频带有“#变装  #雪山 #高原战士”多个话题,选题以及表现形式精准匹配平台传播热点,取得以较为显著的传播热度。

从视频内容来看,热门视频主题聚焦于高原战士形象宣传、传统节日宣传、西藏旅游资讯等内容。其中,账号“高原战士”共有七篇作品上榜热门视频TOP10,该账号巧妙结合主流价值观和网络热点,在快手平台获得了较高的关注度。

(五)热门评论

5月,西藏属地快手政务矩阵账号评论舆情情感以中性为主,占比高达58.4%,正面情绪占比40.3%,负面情绪占比1.1%。

注释:本部分全量评论情感属性以抽样方式(评论点赞量最高TOP500)评估占比

(六)热门词汇

5月,西藏属地快手政务矩阵账号热门词频图中,“拉萨”“路况”“天气预报”等词出现频率较高,主要源于#春季守护行动#,受降雪等多变天气的影响影响,“巴宜交警”每天都会进行高频率的进行实时路况的更新,确保更多来西藏旅游的游客们的驾驶安全。

二、内容分析

5月,从视频内容来看,快手政务矩阵账号正面内容主要覆盖军队生活、军人形象展示以及藏文化宣传。基于以上内容分析,本月西藏快手政务媒体矩阵宣传工作成果显著,为优化地区信息环境建设发挥积极作用。

（编辑：白玛旦增）