2023年5月份西藏属地微博政务账号网络数据调查分析报告

一、账号传播分析

(一)传播概述

5月,参与排行的349个属地政务微博账号共发布10913条信息,原创博文总量为6685条。正能量博文数量达1909条。从具体传播效果分析,点赞总数为33302次,平均点赞数为3.05。转发总数为5973次,平均转发数为0.55。评论总数为13790次,平均评论数为1.26。从矩阵影响力分析,最高BCI为1186,最低BCI为0,BCI均值为107.88。需要注意的是,微博政务矩阵中有178个账号本月未更新,占比51%,需要加强运营勤勉度。

(二)传播影响力

从整体账号影响力来看,影响力超过1000的账号有4    个,1000>BCI≧900范围账号有4个,900>BCI≧500范围账号有17个,500>BCI≧100范围账号有62个,100>BCI>0范围账号有84个,BCI为0的账号有178个。因此,微博政务矩阵头部账号有8个,尾部账号占比过半,矩阵影响力较不均衡。矩阵影响TOP3账号为“高原战士”“网信西藏”“那曲融媒”。

影响力最高的微博账号为“高原战士”。本月BCI高达1186,排名位于矩阵第一。该账号5月共发文220条,原创博文220条,原创占比达到100%,总转发数1104次,总评论数4682条,总点赞数14670次,内容以传递军人的工作、军队精神、关怀祝福和鼓励激励为主。其中,#高原熄灯号# #高原起床号# 以固定栏目话题,通过晚安和早安的问候,传递着关怀和祝福,获得较高点赞。

政务微博账号传播影响力排行榜TOP10

(三)热门话题

(热门话题以总点赞数作为排序标准)

“西藏旅游”话题相关博文共448条,总点赞量将1049次,总转发数512次,总评论数341次。该话题传播中,共40个账号参与博文创作,博文内容涉及第五届中国西藏旅游文化国际博览会、五一旅游、中外嘉宾游西藏羊湖、云游西藏等。其中“西藏日喀则旅游”整体传播度最高,共计发布博文72条,代表内容有“看珠峰星空,赏山川湖泊,品四时交替,临人间仙境珠峰故里,吉祥日喀则欢迎您来打卡”等。另外,“中国西藏旅游”发布的博文“#旅行# 冈仁波齐,是你此生必去的目的地之一吗”,转评赞139次。

“消防安全”话题相关作品共计178条,总点赞数56次、总转发数为11次,总评论数42条。该话题传播中,共22个账号参与发布,博文内容涉及牧区消防安全知识、消防事故案例、消防安全培训及演练活动等。其中“林芝市消防救援支队”和“西藏昌都消防”均发布相关博文40条。

(四)热门博文

5月,西藏属地微博政务矩阵账号热门博文TOP10中,“#丁真# 祝热爱拉萨的逐梦少年丁真珍珠生日快乐@理塘丁真”居于首位,点赞数2612次,有效利用丁真的流量热度,形成明星效应。

从博文内容来看,TOP10内容覆盖丁真生日祝福、明星加盟综艺节目、西藏旅行和民俗风情、政治会议和经济发展等信息。从运营手法来看,明星效应、综艺流量、信息时效性等赋能博文传播效果。值得一提的是,“高原战士”利用#高原熄灯号#、#高原起床号# 等栏目话题,充分发挥微博互动优势。此外,“西藏航空”的“情况说明”回应飞机故障问题,获得评论区网民的支持和理解。

(五)热门评论

5月,西藏属地微博政务矩阵账号评论舆情情感以中性为主,占比高达71.32%,正面情绪占比28.29%,负面情绪占比0.39%。本月评论主要集中于早晚安问候、致敬最最可爱的中国军人、赞扬西藏风景等。

(六)热门词汇

5月,西藏属地微博政务矩阵账号热门词频图中,“林芝”“摄影”“波密县”等词出现频率较高,主要源于#林芝晨话#、#林芝夜话#、西藏风光摄影、波密相关文化宣传等内容。

一、内容分析

5月,微博平台正面发文数总计3833篇。从传播效果来看,微博平台正面博文总点赞数近4万,总评论数近1万。从博文内容来看,微博政务矩阵账号正面内容主要覆盖民生资讯、重大时事政务新闻、辟谣科普以及西藏景色宣传

二、账号传播亮点分析

5月,纵览西藏属地微博矩阵账号传播概况,发现有部分内容因其风格鲜明、具有强互动正能量的特点,获得了较高的点赞和阅读量。如:“高原战士”(中国人民解放军西藏军区)在相关话题中表现较为亮眼。其运营风格十分活泼,尤其是通过设定账号固定栏目“#高原熄灯号#”“#高原起床号#”,突出军队特色,同时该话题下发布以“用奋斗绽放最美芳华”“没有太晚的开始,不如就从今天行动”等正能量、激励人心的内容以为主,获得较高点赞。

（编辑：白玛旦增）