2023年第二季度西藏属地微博账号

网络数据调查分析报告

（报告时间段：2023年4月1日至6月30日）

一、政务账号传播分析

（一）传播概述

4-6月，参与排行的350个属地政务微博账号共发布53215条信息，原创博文总量为33085条。从具体传播效果分析，点赞总数为21.3万次，平均点赞数为4；转发总数为38189次，平均转发数为0.7；评论总数为69543次，平均评论数为1.3；从矩阵影响力分析，最高BCI为1426.32，最低BCI为0，BCI均值为376.94。需要注意的是，微博政务矩阵中有154个账号该季度未更新，占比44%，需要加强运营勤勉度。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，影响力超过1000的账号有12个，1000>BCI≧900范围账号有6个，900>BCI≧500范围账号有30个，500>BCI≧100范围账号有94个，100>BCI>0范围账号有54个，BCI为0的账号有154个。因此，微博政务矩阵头部账号有18个，尾部账号占比过半，矩阵影响力较不均衡。矩阵影响TOP3账号为“高原战士”“看西藏V”“网信西藏”。

影响力最高的微博账号为“高原战士”。本季度BCI高达1426.32 ，排名位于矩阵第一。该账号4-6月共发文945条，原创博文944条，原创占比达到99%，总转发数4978次，总评论数21701条，总点赞数63814次，内容以传递军人的工作、军队精神、关怀祝福和鼓励激励为主。其中，#高原熄灯号# #高原起床号# 以固定栏目话题，分别在晨间、晚间定期定时发布祝福问候，获得较高点赞。

政务微博账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

（热门话题以总点赞数作为排序标准）

“西藏旅游”话题相关博文共计2162条，总点赞数69793次、总转发数为8885次，总评论数5354条。该话题传播中，共66个账号参与发布，博文内容涉及日喀则第十八届珠峰文化旅游节、珠穆朗玛峰风采、五一旅游、西藏旅游推荐等。其中，微博账号“西藏日喀则旅游”整体传播度最高，共计发布博文397条，代表内容有“第十八届珠峰文化旅游节将于2023年6月18日至25日在千山之宗、万水之源的日喀则隆重举办。肖战、杨幂、降央卓玛等22位艺术家、知名演员邀请您来领略世界之巅的独特风采，让我们一起来点亮“心中的珠穆朗玛”等。另外，微博账号“中国西藏旅游”发布的博文“在西藏的山水之间，感受生命的美好和自由”也获得点赞数967次。

“消防安全”话题相关博文共930条，总点赞量328次，总转发数67次，总评论数184次。该话题传播中，25个账号参与博文创作，博文内容涉及消防安全知识、消防救援案例、夏季防晒、火灾逃生、火灾救援、消防安全培训及演练活动等。其中，微博账号“西藏昌都消防”发布215条博文，微博账号“林芝市消防救援支队”发布188条，为本话题中较为活跃的账号。

（四）热门博文

4-6月，西藏属地微博政务矩阵账号热门博文TOP10中“悦读西藏 第十八届珠峰文化旅游节将于2023年6月18日至25日在千山之宗、万水之源的日喀则隆重举办。知名演员肖战为珠峰文化旅游节录制推介邀请视频短片...#肖战珠峰文化旅游节宣传VCR##格桑花开新西藏# ”居于首位，点赞数26729次，凭借明星效应助推本地第十八届珠峰文化旅游节曝光，邀请广大用户来领略世界之巅的独特风采。

从博文内容来看，TOP10内容覆盖第十八届珠峰文化旅游节、西藏林芝之旅、西藏景色、政务新闻等信息。从运营手法来看，注重利用流量明星联动第十八届珠峰文化旅游节、西藏林芝之旅民族人文风情，获得网民大量转发、点赞。其中，微博账号“中国西藏旅游”产出热门博文频率较高。

（五）热门评论

4-6月，西藏属地微博政务矩阵账号评论舆情情感以中性为主，占比高达73.1%，正面情绪占比26.4%，负面情绪占比0.4%。负面主要源于一是不满“西藏航空”飞机故障延误回应，如“垃圾航空！！欺骗顾客！！客服电话态度恶劣！！飞机延误不管不顾！！让20多个老老小小滞留机场，没人处理！！！”；二是对批判谴责部分宗教极端行为，如“宗教极端了。应该把达赖抓起来判刑，性骚扰。我认识的有些喇嘛满嘴瞎话，胡说八道，他们撒谎成性，而且强词夺理，颠倒黑白是非，道德品质很差，这种人你能相信他们能学好佛当你的老师？别做梦了，他们连因果都不信，只信人民币，和我吵架的喇嘛就像黑社会。根本没有慈悲心。”三是举报西藏军区的领导周旭升诈骗，如“西藏军区的领导，名叫周旭升，身份证号为52250119980321241x，自称西藏军区机关的指导员军官，以3月来泉州征兵为由，银行卡坏了，没有路费向本人诈骗2万多块。其说过上过高原战士的宣传片，希望官方可以帮我核实该人的身份，是否为西藏军区的军官”。四是针对笑果文化辱军舆论事件评论互动，如“他这不是追求笑果，而是赤裸裸的污辱。不要小看了这些反动艺人，其中有许多反社会反党反动分子。这家公司出了好几次问题了。从不看脱口秀，几个中年猥琐男乱调侃，也不看看自己啥鬼样子。”

热门评论由于技术原因，微博官方限制对于评论点赞数的采集，因此无法按照热度排序。但本季度评论主要集赞扬西藏风景、早晚安问候、为中国军人点赞、丁真生日祝福等。

（六）热门词汇

4-6月，西藏属地微博政务矩阵账号热门词频图中，“昌都”“消防”“火灾”等词出现频率较高，主要源于微博账号“昌都森林消防“文明昌都”，发布#文明昌都# 、#昌都森林消防支队# 话题传达昌都本地时事新闻以及消防火灾等科普知识内容。

二、自媒体账号传播分析

（一）传播概述

4-6月，参与排行的385个属地自媒体微博账号共发布75942条信息，原创博文总量为52727条。从具体传播效果分析，点赞总数为318.8万次，平均点赞数为41.9；转发总数为34万次，平均转发数为4.5；评论总数为41.3万次，平均评论数为5.5。从矩阵影响力分析，最高BCI为1703.98，最低BCI为0，BCI均值为430。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，超过1000的账号有32个，1000>BCI≧900范围账号有14个，900>BCI≧500范围账号有88个，500>BCI≧100范围账号有174个，100>BCI>0范围账号有48个，BCI为0的账号有29个。因此，微博自媒体矩阵头部账号有46个，影响力为0的账号占比为7.5%，中部账号80%，成为中坚力量。自媒体微博矩阵影响力具有较大的提升空间。矩阵影响TOP3账号为“枫子一大叔”“任观天下奇闻”“情感衣恋”。

影响力最高的微博账号为“枫子一大叔”，为携程签约旅行家。本季度BCI高达1703.98，排名位于矩阵第一。该账号本季度共发文85条，原创博文85条，内容为纯原创，总转发数187240次，总评论数147779条，总点赞数975836次。该账号发布内容主要以各地自然风光分享和环国自驾分享为主，具有“介绍属性”的文案配上高质量摄影图片或视频，获得超高转评赞。

自媒体微博账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

（热门话题以总点赞数作为排序标准）

“俄乌局势”话题相关博文共7253条，总点赞量达159653次，总转发数2701次，总评论数16703 次。该话题传播中，共33个账号参与博文创作，博文内容涉及俄乌形式、局势解读、境外媒体报道、两国在国际上的动作等。其中，微博账号“每日沙场”最为活跃，共计发布博文4615条，代表内容有“#俄乌战争导致物资匮乏#，#俄罗斯最新的停战条件#”，获得1500个点赞。

“珠峰”相关话题博文共计1316条，总点赞数达112240次、总转发数为22463次，总评论数16483条。该话题传播中，共53个账号参与发布，博文内容涉及MAZDACX-50行也珠峰上市、珠穆日出、纪念人类攀登珠峰70周年等。其中，微博账号“珠峰峥嵘”在此类话题中最为活跃。

（四）热门博文

4-6月，西藏属地微博自媒体矩阵账号热门博文TOP10中，“如此幸运❤ 让我遇见，珠峰的日照金山与银河！ #环国乡村自驾# 的第53天，一人翻过加乌拉山和108道弯，终于来到珠峰大本营，加车是440的票价，帐篷150一人，晚上80元炫了个火锅，补充下能量去拍星空，深夜珠穆朗玛峰脚下，到处都是不睡的人❤ #日喀则旅行##摄影不凡# 日喀则·珠穆朗玛峰大本营”居于首位，点赞数26024次，获得网民“人间值得”“这样的生活充满阳光啊”“真的太美了”等网民好评。

从博文内容来看，TOP10内容来自“枫子一大叔”上榜8篇，“情感衣恋”“长安马自达”分别上榜1篇。“枫子一大叔”作为旅行博主，摄影图片其高质量、精美，文案兼具情感价值分享、正能量输出分享等功能性的作用，吸引网民关注。

（五）热门评论

4-6月，西藏属地微博自媒体矩阵账号评论舆情情感以中性为主，占比高达74.5%，正面情绪占比20.3%，负面情绪占比5.1%。负面主要源于网民对自媒体发布的具体事件进行评论。暂无针对西藏地区的负面评论。

此外，热门评论由于技术原因，微博官方限制对于评论点赞数的采集，因此无法按照热度排序。但本季度评论主要集中于微博表情。

（六）热门词汇

4-6月，西藏属地微博自媒体矩阵账号热门词频图中，“乌克兰”“俄罗斯”“中国”等词出现频率较高，主要源于自媒体矩阵内容聚焦俄罗斯与乌克兰、中国等国际形势。

三、藏文账号传播分析

（一）传播概述

4-6月，参与排行的108个属地藏文微博账号共发布3002条信息，原创博文总量为2333条，原创占比77.7%，原创比例较高。从具体传播效果分析，点赞总数为33268次，平均点赞11.1，转发总数为1442次；平均转发数为0.5，评论总数为2408次，平均评论数为0.8。从矩阵影响力分析，最高BCI为951.46，最低BCI为0，BCI均值为951.46。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，微博藏文账号影响力整体偏低，最高影响力为951.46，1000>BCI≧900的有1个，900>BCI≧500的有11个，500>BCI≧300的有26个，300>BCI≧100的有43个，100>BCI>0的有22个，BCI为0的账号有5个。由此可见，微博藏文账号影响力存在较大的提升空闲，中尾部账号可持续发力向头部账号靠近。矩阵影响TOP3账号为“山本次郎藏文微博”“完秀巴”“阿里日松琼达啦”。

影响力最高的微博账号为“山本次郎藏文微博”。本季度BCI高达951.46，排名位于矩阵第一。该账号本季度共发文266条，原创博文252条，原创率94.7%，总转发数517次，总评论数189条，总点赞数6320次。该账号发布内容主要西藏生活资讯、美文美段语录、地域文化知识科普为主。代表内容有“朵甘四大河流介绍 怒江、澜沧江、黄河、长江”，点赞量达170次。

藏文微博账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门博文

4-6月，西藏属地微博藏文矩阵账号热门博文TOP10中，“伤心话，在山脚下说，山虽是土石，用头点了点头”居于首位，获得点赞数213次。

从博文内容来看，TOP10内容微博账号“完秀巴”上榜5篇，微博账号“dkarmo”“山本次郎藏文微博”分别上榜2篇，“沙冒智化”上榜1篇。其中，“完秀巴”账号主要分享一些日常生活化内容以及个人感悟等。

（四）热门评论

4-6月，西藏属地微博藏文矩阵账号评论舆情情感以中性为主，占比高达81.1%，正面情绪占比17.7%，负面情绪占比1.1%。负面主要源于网民情绪化评论。

此外，热门评论由于技术原因，微博官方限制对于评论点赞数的采集，因此无法按照热度排序。但本季度评论主要集中于微博表情符号评论等。

四、宗教账号传播分析

（一）传播概述

4-6月，参与排行的101个属地宗教微博账号共发布5885条信息，原创博文总量为5228条，原创占比88%。从具体传播效果分析，点赞总数为98313次，平均点赞数16.7次，转发总数为37549次，平均转发数为6.38次。评论总数为9401次，平均评论数为1.59。从矩阵影响力分析，最高BCI为1442.86，最低BCI为0，BCI均值为1442.86。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，微博宗教账号影响力有效账号79个，占比78.3%。其中，影响力超1000的账号有3个，1000>BCI≧900范围账号有1个，900>BCI≧500范围账号有13个，500>BCI≧100范围账号有41个，100>BCI>0范围账号有21个，BCI为0的账号有22个。矩阵影响TOP3账号为“用空性去结束一切妄想”“龙卓万物”“巴沃法影”。

影响力最高的微博账号为“用空性去结束一切妄想”。本季度BCI高达1442.86，排名位于矩阵第一。该账号本季度共发文2367条，原创博文2323条，总转发数20399次，总评论数4370条，总点赞数58741次。主要传播内容覆盖寺庙简介、证悟步骤、佛言善语等。

宗教微博账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

（热门话题以总点赞数作为排序标准）

“仁波切”话题相关作品共计260条，总点赞数6552次、总转发数为2563次，总评论数553条。该话题传播中，共14个账号参与发布，博文内容涉及跟仁波切一起吃素、行善内容、慈悲感悟等。其中，微博账号“用空性去结束一切妄想”在此类话题中最为活跃，发布博文189条。

“烦恼”话题相关博文共231条，总点赞量将5145次，总转发数2289次，总评论数425次。该话题传播中，共13个账号参与博文创作，博文内容关于烦恼化解类。其中，微博账号“用空性去结束一切妄想”最为活跃，共计发布博文171条，代表内容有“勿空：师父，您有什么简单的方法，能让我不再烦恼焦虑吗？”，获得162个点赞，转发69次，评论21条。

（四）热门博文

4-6月，西藏属地微博宗教矩阵账号热门博文TOP10中，“易烊千玺的《刘艳芬》就是用声音和音乐营造了一场电影嘛。妙得很。他每张专辑都把自己放在了一个旁观者居多的视角上，每次声音的性感缱绻慵懒和故事性都用得恰到好处。一直没去追求当下就炸的大爆款，但一直品质和格调都适合他这个人本身的质感。有意思，这么多年没在音乐上失手，也没在电影上失手...”居于首位，获得点赞数1160次。

从博文内容来看，TOP10内容来自微博账号“用空性去结束一切妄想”上榜7篇。微博宗教矩阵账号热门博文TOP10主要发布因果动念、宗教书本分享、情感价值等内容。

（五）热门评论

4-6月，西藏属地微博宗教矩阵账号评论舆情情感以中性为主，占比高达86%，正面情绪占比12.7%，负面情绪占比1.2%。

此外，热门评论由于技术原因，微博官方限制对于评论点赞数的采集，因此无法按照热度排序。但本季度评论主要集中于微博表情符号评论等。

五、内容分析

（一）正面发文概述

4-6月，微博平台正面发文数总计138049篇。从传播效果来看，微博平台正面博文总点赞数近353万次，总评论数近50万次。从博文内容来看，博政务矩阵账号正面内容主要覆盖西藏旅游推广和文化宣传、政府政策解读、解决社会民生问题；微博自媒体账号正面内容主要覆盖娱乐资讯、生活类日常话题、旅游风景分享；而藏文、宗教、网信类微博账号正面内容主要覆盖祈福祷告、心灵修行、宗教文化、生活正能量。基于以上内容分析，本季度西藏地区微博媒体矩阵宣传工作成果显著，有效增强民众对政府的信任感，为优化地区信息环境建设发挥积极作用。其次，藏文、宗教矩阵账号充分促进西藏地区的文化传承，通过宣传宗教教义和文化，帮助人们更好了解和传承西藏的宗教传统。

（二）敏感信息监测

4-6月，在西藏微博矩阵账号中，共监测到3篇文章含有敏感词。主要来源于微博平台自媒体账号“情感衣恋”。敏感词主要涉及“嫖娼”“杀人”“强奸”等。根据具体内容而言，此类账号作为自媒体账号属性，其发布内容多为吸引网民注意力，其传播的故事具有暴力和色情等特点。建议重点关注。

六、属地账号传播亮点分析

4-6月，纵览西藏属地微博矩阵账号传播概况，发现有部分内容因其风格鲜明、具有强互动正能量的特点，获得了较高的点赞和阅读量。

微博政务账号“看西藏V”在相关话题中表现较为亮眼。及时发布最新的官方信息，兼顾时效性和权威性，充分发挥政务新媒体联系群众、服务群众、凝聚群众职能优势。例如开设#悦读西藏##踔厉奋发看西藏##天天“正”能量#系列话题；微博政务账号“中国西藏旅游”在景色宣传上除去传统的图文、视频外，结合流行明星综艺节目#一起露营吧#，凭借明星自带的流量，积极引导粉丝投稿增加互动，使博文收获较好的传播效果。此外，在部分内容中兼具强情感的特色，如#晚安#增加好感度，有效拉近用户距离。

七、运营环境发展趋势分析

4-6月，通过分析西藏属地微博平台传播效果发现存在部分自媒体文章标题故意擦边处理吸引眼球，以及政务微博账号矩阵影响力差距明显的情况。本季度，BCI为0的账号总计154个，建议后期注重引导鼓励尾部微博账号多多发文运营，唤醒账号活力。

综合来看，整体微博平台媒体环境基本处于良性状态，但部分账号由于账号定位原因会发布擦边低俗内容。如微博账号“情感衣恋”，其账号定位为情感两性博主，粉丝数高达185.7万，偶尔采用夸张化、低俗化的擦边标题吸睛诱导用户点击阅读，如“双胞胎姐妹花卖淫包夜8万，警方扫黄打非起底一个所谓高级卖淫团伙，据说最贵的是一对双胞胎姐妹花，一次3万，包夜高达8万元，还需要提前预约”“70岁老头吃伟哥嫖娼死亡”等，有刻意利用争议性语句、字眼吸引人注意的嫌疑。建议后期加强对自媒体的监管力度，完善对自媒体发布内容审核和管理的流程，及时发现和处理违规行为，提醒自媒体关注内容的合规性和社会责任。

（编辑：王小莉）