2023年第二季度西藏属地快手账号

网络数据调查分析报告

（报告时间段：2023年4月1日至6月30日）

一、政务账号传播分析

（一）传播概述

4-6月，参与排行的110个属地政务快手账号共发布4010条视频，总播放数达3.2亿，点赞总数达1170.8万，评论总数达10.5万条；平均点赞数为2919，平均评论数为26，KCI均值达207。综合来看，单个账号月均发布近11-12条视频。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，影响力超过1000的账号有2个，1000>KCI≧900范围账号有0个，900>KCI≧500范围账号有18个，500>KCI≧100范围账号有27个，100>KCI>0范围账号有63个，暂无KCI为0的账号。因此，快手政务矩阵头部账号有2个。尾部账号占比较大，头部账号数过少，矩阵影响力相对有限。矩阵影响TOP3账号为“高原战士”“网信西藏”“西藏日报”。

影响力最高的快手政务账号为“高原战士”。本季度KCI高达1067，排名位于矩阵第一。该账号4-6月共发文153条，总播放量104730080次，总评论数63854条，总点赞数7528427次，内容以部队训练日常、军人风采为主。

政务快手账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

（热门话题以总点赞数作为排序标准）

“高原战士”话题相关视频共127条，总播放量达8561万，总点赞数高达605万余次，总评论数49962条。该话题传播中，共5个账号参与视频创作，视频内容涉及高原战士训练日常、传统文化活动以及军事演练。其中，快手账号“高原战士”整体传播度最高，共计发布视频119条，代表视频有“我爱你中国！高原战士在战位向祖国告白。 #520  #高原战士  ”等。此外，“家国边关，青春无悔，愿以吾辈之青春，捍卫盛世之中华!（余海洋 王天俊）#变装  #雪山 #高原战士 ”总点赞数高达984345次。

“高考”话题相关作品共计100条，总播放数约707万次，总点赞数约11万，总评论数1446条。该话题传播中，共13个账号参与发布，视频内容涉及预祝考生金榜题名、志愿填报防骗指南及部分学校招生规定。其中，快手账号“西藏广播电视台”整体传播度最高，共计发布视频13条，总点赞数7547，总评论数309条，总播放量达137万，代表视频有“镜头直击！2023年西藏高考第一天，祝各位考生旗开得胜 #祝2023所有考生金榜题名 #2023高考季 #高考第一天”以及“西藏林芝一考生丢失身份证，公安开通绿色通道！#2023高考季 #高考保障 #为高考考生助力 ”等。

（四）热门视频

4-6月，西藏属地快手政务矩阵账号下热门视频TOP10中，《家国边关，青春无悔，愿以吾辈之青春，捍卫盛世之中华!（余海洋 王天俊）#变装 #雪山 #高原战士 》霸占榜一位置，点赞数高达984345次，因其视频带有“#变装  #雪山 #高原战士”多个话题，选题以及表现形式精准匹配平台传播热点，取得以较为显著的传播热度。

从视频内容来看，热门视频主题聚焦于高原战士形象宣传、西藏旅游资讯、荒野求生小知识以及入党时间宣誓等内容。其中，快手账号“高原战士”共有8篇作品上榜热门视频TOP10，该账号巧妙结合家国情怀与短视频变装等流行玩法，大力宣传高原战士不畏苦寒、守卫边疆的决心，在快手平台获得了较高的关注度。

（五）热门评论

4-6月，西藏属地快手政务矩阵账号评论舆情情感以中性为主，占比高达58.3%，正面情绪占比40.9%，负面情绪占比0.8%。其中，负面评论主要源于快手账号“网信西藏”发布的视频《牛奶、白糖、蜂蜜、藏红花，这是一面有味道的墙。 #西藏  #布达拉宫 》，评论用户多留言用粮食刷墙的行为是让人愤怒的，浪费可耻。

从热门评论来看，情感多为正中性，暂无高热度负面评论。其中，快手账号“巴宜交警”发布的视频《【实时路况】今日国道318线色季拉山路段道路畅通！ #实时路况 #安全驾驶 #平安守护》的评论区有用户提到“辛苦了。人民警察。”获得了最高点赞量，体现了对人民警察不辞劳苦，守护道路安全行为的赞美情绪。

注释：本部分全量评论情感属性以抽样方式（评论点赞量最高TOP500）评估占比

（六）热门词汇

4-6月，西藏属地快手政务矩阵账号热门词频图中，“西藏”“路况”“天气预报”等词出现频率较高，主要源于话题#您出行我服务#，快手账号“西藏气象”每天定期多次发布气象变化提醒，以及快手账号“西藏交通”积极发布西藏地区核心公路的交通情况、天气预报，及时告知路况，确保西藏居民旅客的驾驶出行安全。

二、自媒体账号传播分析

（一）传播概述

4-6月，参与排行的346个属地自媒体快手账号共发布9745条视频，总播放量近53445.4万，点赞总数达751.2万，评论数高达64余万；平均点赞数为770，平均评论数为65；KCI均值达476。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，影响力超过1000的账号有2个，1000>KCI≧900范围账号有8个，900>KCI≧500范围账号有177个，500>KCI≧100范围账号有124个，100>KCI>0范围账号35个，暂无KCI为0的账号。因此，快手自媒体矩阵头部账号有10个，头部账号占比相对较少，矩阵影响力有待提升。影响力TOP3账号为“雪儿达娃”“那曲拉姆”“老杜的旅行”。

影响力最高的快手自媒体账号为“雪儿达娃”,本季度KCI高达1048，该账号4-6月共发文451条，总播放量114065317次，总评论数45684条，总点赞数846416次，内容以介绍和销售西藏民族特色产品山货为主。

自媒体快手账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

（热门话题以总点赞数作为排序标准）

“藏红花”话题相关视频共193条，总点赞量将近63万，总播放数高达7326万余次，总评论数26337条。该话题传播中，共5个账号参与视频创作，视频内容涉及西藏藏红花知识科普以及藏红花食用注意事项等。其中，快手账号“雪儿达娃”整体传播度最高，共计发布视频97条，代表视频有“藏族媳妇 给你在西藏保证藏红花的质量 让大城市的哥哥姐姐喝到正宗的西藏味道”等。另外，快手账号“那曲拉姆”发布的视频“藏红花一次不要买太多，容易过期！#喝出来的健康 #藏红花#喝出好气色 ”总点赞数高达187706次。

“虫草”话题相关作品共计183条，总点赞数约63万、总播放数为5614万次，总评论数20356条。该话题传播中，共17个账号参与发布，视频内容涉及冬虫夏草的知识科普和挖虫草记录等。其中，快手账号“那曲拉姆”整体传播度最高，共计发布视频88条，总点赞数将近47.5万，总播放数超过4626万次，总评论数达14904次，代表视频有“隔着五米远都能被我发现的虫草，大家有这样的眼力吗？#藏族#西藏#冬虫夏草”等。

（四）热门视频

4-6月，西藏属地快手自媒体矩阵账号下热门视频TOP10中，《西藏一个缺氧不缺信仰的地方#信仰的力量》霸占榜一位置，点赞数高达207979次，因其视频拍摄西藏民众祈福场景，画面真实并且配乐优美贴合场景氛围，获得较多关注、点赞和评论。

从视频内容来看，热门视频主题聚焦于西藏民俗、藏红花食用知识科普以及西藏徒步、西藏旅游等相关资讯。额外注意到，快手账号“洋洋徒步去珠峰”共有4篇作品上榜，内容多为分享户外徒步日常，充分表现其坚韧的意志和积极向上的生活态度，获得较为显著的传播效果。

（五）热门评论

4-6月，西藏属地快手自媒体矩阵账号评论舆情情感以中性为主，占比高达68.4%，正面情绪占比30.2%，负面情绪占比1.4%。其中，负面评论主要源于快手账号“先先户外（西藏）”发布的视频《王哥王嫂一路顺风， @东北夫妻流浪记 》，许多用户于评论区指出号主视频中的人是骗子。

从热门评论来看，情感多为正中性，暂无高热度负面评论。其中，视频“冰天雪地万年老冰棍，随你吃个够#野性的呼唤 #冰天雪地任我行”的评论区有用户互动称“我想来吃够”获得最高点赞量。

注释：本部分全量评论情感属性以抽样方式（评论点赞量最高TOP500）评估占比

（六）热门词汇

4-6月，西藏属地快手自媒体矩阵账号热门词频图中，“微笑”“心态”“快乐”等词出现频率较高，主要源于用快乐心态拥抱每一天#给生活多一点微笑等话题，“拉萨小淼淼”“诺润奶奶”等多个媒体账号发布各式日常vlog记录生活碎片，传达出西藏地区人民乐观自足、积极向上的生活态度。

三、内容分析

4-6月，本季度快手平台布正面视频总计1593条。从传播效果来看，快手平台正面视频总点赞数近444万、总评论数超12万条。从视频内容来看，快手政务矩阵账号正面内容主要包括军队生活和军人形象展示、党的二十大相关新闻，以及社会暖心事件、基层干部故事以及民族文化宣传；快手自媒体账号正面内容主要覆盖西藏居民日常生活、记录自然美景。基于以上内容分析，本季度西藏快手政务媒体矩阵宣传工作成果显著，有效扩大政务宣传的受众面，为优化地区信息环境建设发挥积极作用。其次，自媒体矩阵积极发布真实、接地气的生活化视频，传达居民豁达而的生活心态，从而充分展现西藏民族特有的人文风情。

四、属地账号传播亮点分析

4-6月，快手平台账号矩阵涉西藏非物质文化遗产主题传播效果较为亮眼。以政务类账号为主要传播渠道，累计发布约117条视频，获赞达4万次。通过媒体重点宣发报道西藏特有的非物质文化遗产，提高全社会各民族重视度的同时，增强西藏人民对自身文化传统的自豪感和认同感。

其中，快手账号“网信西藏”“西藏广播电视台”采用#西藏非遗#非遗文化话题精准引流曝光，发布“第267集｜2008年，廓孜舞入选第二批国家级非物质文化遗产。#非遗 ”“这些西藏非遗太秀了——西藏俊巴渔村：舞动的牛皮船#每座城都有一手 #给非遗一个更大的舞台 #牛皮船舞”等多条视频，积极宣传廓孜舞、牛皮船舞，促进西藏旅游与经济发展。此外，快手账号“西藏卓玛苏拉雅”也发布“#不帅也发 #拉萨冲赛康古玩市场 #藏传文玩”等7条视频，以草根化民间视角宣传藏族佛教文化、文玩配饰，总计获得22.5万播放量和1459次点赞量。

五、运营环境发展趋势分析

4-6月，通过分析西藏属地快手账号运营情况发现，快手平台账号总计457个。其中，停更账号127个，占比27.79%，发布量低于5的账号267个，占比58.42%。综合来看，快手平台矩阵账号运营差距较大，尾部账号发文不活跃，整体勤勉度低，建议针对性管理尾部账号。以政务类账号矩阵为例，头部账号“高原战士”“网信西藏”“西藏日报”视频侧重点各有不同，风格鲜明且具有差异化特点。而尾部账号多数为各市区预警发布中心，为突显个性化特征。建议引导其恢复视频更新，提升发布量增加平台曝光度，累积粉丝基础。并且考虑将预警类消息与当地时事热点相联系，建立不同市区的差异化风格定位，缩小与头部账号的传播影响力、传播效果差距。

（编辑：王小莉）