2023年第二季度西藏属地抖音账号

网络数据调查分析报告

（报告时间段：2023年4月1日至6月30日）

一、政务账号传播分析

（一）传播概述

4-6月，参与排行的538个属地政务抖音账号共发布31453条视频，点赞总数达1914.4万，转发数将近373.6万，评论数高达111.8余万；平均点赞数为609，平均转发数为119，平均评论数为36，DCI均值达505.73。综合来看，单个账号月均发布近3-4条视频。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，影响力超过1000的账号有13个，1000>DCI≧900范围账号有21个，900>DCI≧500范围账号有257个，500>DCI≧100范围账号有182个，100>DCI>0范围账号有65个，暂无DCI为0的账号。因此，本季度内抖音政务矩阵头部账号有34个，中部账号占比较多，矩阵影响力较为不均衡。矩阵影响TOP3账号为“拉萨融媒”“高原战士”“幸福拉萨”。

影响力最高的抖音政务账号为“拉萨融媒”。本季度DCI高达1222.33，排名位于矩阵第一。该账号4-6月共发布视频1172条，总点赞数1219931次，总转发数415379次，总评论数167794条，内容以便民服务资讯、本地时事新闻为主。其中，#拉萨#为固定话题，通过及时发布本地区重大新闻，传达民生相关建设动态，获得大量用户点赞，传播效果较好。

政务抖音账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

“藏博会”话题相关视频共282条，点赞量高达13万余条，总转发数高达1.1万余次，总评论数5313条。该话题传播中共有71个账号参与视频制作，视频内容涉及第五届藏博会活动。其中，抖音账号“西藏日报”整体传播度最高，共计发布视频46条，代表视频有“快来看看#第五届藏博会的朋友圈！”，“#有料藏博会  60秒带你逛#第五届藏博会”等。并且视频“快来看看#第五届藏博会 的朋友圈！”获点赞48557次。

“网红看西藏”话题相关作品共计105条，点赞总数达5.2万余条，总转发数近14371次，总评论3046条。该话题传播中共有48个账号参与视频制作，视频内容涉及各地级区域“网红”看西藏·民族团结系列短片、生态文明建设宣传。其中，抖音账号“千年古道、边关吉隆（吉隆融媒体中心）”整体传播度最高，共计发布视频12条，代表视频有“#网红看西藏民族团结‘大唐天竺使之铭’摩崖石刻 述说民族团结故事”，“高考加油#高考加油#中国传媒大学#必胜@幸福拉萨”等。另外，抖音账号“湘巴之声”发布的视频“#南木林融媒体中心 @乡村小阿吉 @夏尔巴旦增 @旅行的兽「藏地玩家」 @路哥在西藏 #网红看西藏生态文明”获得点赞1094次。

（四）热门视频

4-6月，西藏属地抖音政务矩阵账号热门视频TOP10中，“拉萨市市长王强：“每个月的18日，拉萨市所有的副市长都将到企业上门服务。”#拉萨 #投资”霸占榜一位置，点赞数达155880次，因其视频带有“拉萨”“ 投资”话题，精准匹配目标群体阅读，并且标题直观，引用拉萨市市长王强言论，有效吸引受众注意力，取得以较为显著的传播热度。

从视频内容来看，热门视频主题聚焦于高原战士爱国宣传、天气预报、防电信诈骗科普以及民生社会新闻，额外注意到，抖音账号“拉萨融媒”“察隅融媒”分别上榜2篇作品，及时传达社会重大时事新闻、科普宣传手机防沉迷以及提醒广大门民众出行安全，有效吸引受众注意。

（五）热门评论

4-6月，西藏属地抖音政务账号评论舆情情感以中性为主，占比高达51.8%，正面情绪占比46.4%，负面情绪占比1.7%。其中，负面评论主要源于“拉萨融媒”发布视频“拉萨这几家旅行社被点名！#旅行社 @西藏广播电视台”，评论区用户投诉拉萨域无疆旅行社，以及谴责旅游骗子。

从热门评论来看，情感多为中性，负面评论主要为吐槽称“跟我没啥关系”。其中，抖音账号“那曲融媒”和“拉萨融媒”分别上榜2条视频。从上榜热门评论视频主题来看，用户较为关注县市建设、区域表彰和社会民生新闻类内容。

（六）热门词汇

4-6月，西藏属地抖音政务矩阵账号热门词频图中，“西藏”“民族团结”“主题”等词出现频率较高，主要源于抖音账号“改则融媒”“集善集美大美吉定”活跃发布民族团结政务建设情况以及民族团结标语等相关宣传，例如“改则镇召开着力在创建全国民族团结进步模范区中争先进专项组第一次会议暨民族团结进步创建工作动员部署会议”“民族团结筑安全 各族同心促发展座谈会”等宣扬全国民族团结统一。

二、自媒体账号传播分析

（一）传播概述

4-6月，参与排行的343个属地自媒体抖音账号共发布9573条视频，点赞总数高达1531.5万，转发数达231.4万，评论数达100.8万；平均点赞数为1599，平均转发数为242，平均评论数为105；DCI均值达509.73。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，影响力超过1000的账号有12个，1000>DCI≧900范围账号有13个，900>DCI≧500范围账号有129个，500>DCI≧100范围账号有175个，100>DCI>0范围账号有14个，暂无DCI为0的账号。因此，抖音自媒体矩阵头部账号有25个，尾部账号体量较大，矩阵影响力差距较为明显。矩阵影响TOP3账号为“光哥”“拉萨姜哥”“旅行的兽「藏地玩家」”。

影响力最高的抖音自媒体账号为“光哥”。4-6月DCI高达1193.78，排名位于矩阵第一。该账号本季度共发布视频21条，总点赞数1782869次，总转发数1193872次，总评论数122365条，内容以搞笑日常视频为主。其中#光哥传媒为固定话题，通过同学聚会、中年人忧伤等多元主题的幽默剧情获得较高点赞。

自媒体抖音账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

（热门话题以总点赞数作为排序标准）

“摩旅”的相关视频共计247条，总点赞数达3万、总转发数1387条、总评论数5960条。该话题传播中，共计20个账号参与发布，视频内容主要聚焦摩旅西藏分享。代表视频有抖音账号“春哥爱旅行”发布的“今天听一个大哥骑行了2535天的旅行故事 #西藏 #旅行 #318川藏线 #摩托日记 #晒一晒我的摩托旅行”。其中，抖音账号“拉萨老男孩机车俱乐部”发布视频最为活跃，代表性视频“#摩旅西藏 阿里北线+219，计划4天到喀什！加油”获得117条评论，485次点赞。

“自驾”话题相关视频共计135条，总点赞数达11万、总转发数高达8294次、总评论数达7255条。该话题传播中，共计41个账号参与发布，视频内容主要涉及西藏雪域高原景色、西藏美景分享等。代表视频有抖音账号“流浪在西藏的林一”发布的“7个小时飞机，坐了3天的车看到的美景，到达这一刻方觉人间值得”，抖音账号“《萨迦》米片”发布的“云上桃源、醉美林芝 人生中来过最美的一个地方，大家说美不美#林芝春日美景图”等。

（四）热门视频

4-6月，西藏属地抖音自媒体账号矩阵下热门视频TOP10中，“这一刻，我的生活中出现了无限可能#旅行大玩家 #西藏阿里 #网红看西藏生态文明”霸占榜一位置，点赞数高达585932次，转发数高达99359次，因其视频带有“ #西藏阿里 #网红看西藏生态文明”等话题，传达积极乐观的生活态度，取得较为显著的传播热度。

从视频内容来看，热门视频主题聚焦于西藏旅行vlog、生活化搞笑视频、日常生活等。额外注意到，抖音账号“光哥”共有3篇作品上榜，并且视频主题多为剧情演绎类搞笑视频。

（五）热门评论

4-6月，西藏属地抖音自媒体账号评论舆情情感以中性为主，占比高达63.1%，正面情绪占比35.4%，负面情绪占比1.3%。其中，负面评论主要源于抖音账号“拉萨女律师”发布视频“所以说我喜欢怼喷子，网络暴力不要惯着他们，往死里怼！希望国家早日健全相关法律”，网友在评论区留言附和谴责“网络暴力”现象。

从热门评论来看，评论多为中性内容。其中，抖音账号“西藏地球第三极”上榜视频“为了给海拔3600米的荒山穿上“绿装”，他们都做了什么？#vlog日常#西藏#南北山绿化工程”，用户评论留言称“前人栽树，后人乘凉！功德无量！造福人类！辛苦啦每一位辛勤付出的栽树人”赞美南北山绿化工程，为本季度最高热度的正面评论。

（六）热门词汇

4-6月，西藏属地抖音自媒体账号热门词频图中，“锅庄”“拉萨”“布达拉宫”等词出现频率较高，主要源于抖音账号“西藏特产虫草牦牛肉干”“西藏林芝（西藏特产滋补品）”，且作品多为介绍宣传藏族能歌善舞，发布“#藏族锅庄舞 #藏族舞  #最美藏装 #能歌善舞的民族 #藏族姑娘”等锅庄舞蹈视频。

三、内容分析

4-6月，抖音平台发布正面视频总计6204条。从传播效果来看，抖音平台正面视频总点赞数近3445.9万余次，总评论数近212.7万条。从视频内容来看，抖音政务矩阵账号正面视频以宣传民族团结、西藏百万农奴解放纪念、第十八届日喀则市珠峰文化旅游节，以及传承红色基因弘扬英烈精神等内容为主。而抖音自媒体账号正面内容主要覆盖西藏美食美景、日常生活vlog。基于以上内容分析，本季度西藏抖音媒体矩阵宣传工作成果较为显著，积极宣扬西藏民族文化，辅助西藏政务媒体营造良好的舆论环境。

四、属地账号传播亮点分析

本季度，抖音自媒体账号“故湘（西藏拼团）”在相关话题中表现较为活跃。其发布内容围绕“旅行攻略”“旅游地点推荐”等内容，充分挖掘西藏文旅IP价值。其中，视频“今天美女粉丝邀请我和哥哥来到了珠峰故里·吉祥日喀则，吃了美味的岗巴羊～哥哥看到美女和美食就爱上了这里。日喀则如意庄园还有什么好吃好玩的，赶快告诉我们哦～下一站就去你家～#日喀则如意庄园 #珠峰文化旅游节 #农特产品 #美食”和“今天我们来到了英雄城江孜县！日喀则不愧是青稞之乡，酿出的青稞酒太好喝了。哥哥喝醉了也当了一次“英雄”！家人们谁懂啊，简直太丢人了…#日喀则如意庄园 #珠峰文化旅游节 #新农人计划2023”为本季度抖音平台传播亮点视频。该视频通过作者的亲身体验，带领观众感受自然美景、日喀则的文化魅力和饮食特色，以及旅行体验中的冒险和探索充分吸引受众注意。

五、运营环境发展趋势分析

本季度，通过分析西藏属地抖音账号矩阵评论情感属性发现，政务抖音账号矩阵4月负面评论850条，占比1.6%；5月负面评论1015条，占比1.8%；6月负面评论940条，占比1.6%，本季度负面评论占比均维持在2%以下，整体舆论环境良好。但额外关注到，5月负面评论数量较多，并且多为“拉萨停车场能不能处理一下，求你们了”“拉萨的无证驾驶，酒驾多的事！！你没发现而已……”“城管分局和二高前面路口的信号灯也是非常糟糕”“出租车，网约车，黑车。边跑边摁喇叭，一盘子直接拐，根本不管电动车，没人管。跑旅游的黑车也没人管，你们的力量就放路口抓电动车……”等吐槽内容，虽评论点赞量多为0，热度较低，但主要涉及停车场秩序、无证驾驶、交通信号灯规划等民生建设相关内容，建议后期官方账号适当回应用户评论，尤其是对于用户关注的问题，政务类抖音账号可以进一步询问了解民意，提供解释反馈或者初步解决方案，以传达政务媒体重视民意的积极责任态度。