6326.87亿！大数据感受这个春节的“热辣滚烫”

今年春节是“史上最长春节”,也可以称为文旅市场“史上最火春节”。据统计,春节黄金周期间,全国国内旅游出游达到4.74亿人次,同比增长34.3%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%。春运全国铁路预计发送旅客4.8亿人次,较去年同期增长88%。随着今年假期延长,不少人选择去远方看看,1000公里以上的出游人数占比由3.3%提升到3.7%,南北互跨式旅游游客规模较去年同期增长47%,全国出入境人数较去年同期增长88%。

回程机票价格暴涨一票难求、各地文旅数据再创新高,2024年春节假期呈现出前所未有的火爆局面。与此同时,“科技年味”成为今年春节的新话题。科技庙会、5G“云赏灯”、VR“游展馆”、“元宇宙”里过大年、个性化定制红包,还有一年一度的央视春晚首次尝试融合VP、XR、AI、AR等技术打造精美绝伦的沉浸式舞台视效,为甲辰龙年增添满满科技感。这个春节,数字化让人们在冬日的严寒中感受到浓浓的年味儿与烟火气。

科技与活力迸发的春节市场,开启了欣欣向荣的2024。“开门红”不仅实现了开好局,提振了信心,一幅幅图景、一组组数据更是折射出中国经济蓬勃发展的曲线,让我们看到神州大地处处呈现的勃勃生机。

8天22.93亿!不断升腾的烟火气

从绿皮火车到复兴号,从泡面馒头到高铁外卖,从车站通宵排队购票到手机网络抢票,从黑车摩的到新能源自驾……一年又一年的春节见证着时代的变化和交通工具的快速发展,不变的是人们回家的方向和对团圆的期盼。

2024年“史上最长春节”假期结束,这个春节也可以称为“史上最火春节”,短短8天创下全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次的纪录。寒风大雪、路面结冰都无法阻拦归家的脚步,仅8天全国铁路客运量达9946万人次,公路人员流动量达216655万人次,民航客运量达1799万人次,水路客运量达941万人次。数字的背后传递出的是浓浓春运情和切切归家心。据预测,春运40天将有90亿人次出行,将创历史新高。从各方数据来看,2024年春节假期呈现出前所未有的火爆局面。

文化和旅游部2月18日发布的数据显示,春节假日,全国国内旅游出游达到4.74亿人次,同比增长34.3%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%。返乡探亲与出游旅行将“春运热”推向高潮。中国移动梧桐大数据显示,截至除夕,全国返乡人数较去年同期增长23%,从返乡距离来看,春运返乡平均距离为509公里,200公里以上的长途返乡人员占37%,长、短途返乡人群成为春运返乡的主力军。今年春节黄金周,民众出游热情高涨,旅游人数较2023年同期增加了15%,超半数游客选择了跨省旅游,500公里以上长途游占比达36%;南北互跨游成为新趋势,游客规模较去年同期增长47%。

8天的超长假期让“出游”代替“返乡”成为春节假期的主角,在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策的推动下,出入境“双向”热度持续攀升,出入境旅游人数较去年同期增长88%。春节假期,中国联通数科采集的136.6万入境深度游客(停留6小时以上的境外游客)大数据样本显示,入境游客量居前20位的城市共接待入境深度游客87.0万人,平均每个城市接待约4.4万人;入境深度游客量居前3位的城市均为珠三角城市;入境游客量第一、第二、第七的城市分别为香港、澳门、台湾。

这个春节,景区、车站、机场处处是“人从众”的景象,不断升腾的烟火气中,一份份寄往老家的礼品,一件件从故乡寄来的年货,通过快递包裹将“年味”传至千家万户。国家邮政局监测数据显示,春节期间,全国揽收快递包裹10.79亿件,日均揽收量与2023年春节假期相比增长145.2%,投递快递包裹6.41亿件,日均投递量与2023年春节假期相比增长82.1%。自春运开始以来(1月26日至2月17日),全国邮政快递业揽收快递包裹56.55亿件,较2023年春运同期增长30.8%;投递快递包裹59.94亿件,较2023年春运同期增长21%。

10.79亿、22.93亿、90亿,不仅仅是一个个数字,更是各地拉动消费的新动能,折射出浓浓的年味背后中国经济“回暖”向好的趋势。这个春节,流动的中国正在展现出勃勃生机。

每秒19.6亿亿!龙年新添数字范儿

今年春节哪里最热闹?是车流如“灯火长龙”水泄不通的高速公路,是人潮涌动座无虚席的候车大厅,还是南来北往游人如织的打卡景点,抑或是热闹纷呈彻夜灯火通明的传统庙会?璀璨的烟火和繁星点点映照红红火火的年节喜气,兼具传统韵味和创新元素的节日习俗更是将春节氛围感拉满,然而比街上张灯结彩的年味更浓烈的是手机里的APP,打开其中任意一款,首页都赫然挂着“AI过新年”的主题活动,出游探亲、宴请好友、红包大战、年夜饭预订,每一项春节活动都与之息息相关。

2024年春节假期,线上消费活力持续释放,云逛庙会、线上观影、网购送礼、AI定制红包成为过年新习俗。据工业和信息化部消息,2024年春节期间,9天(2月9日至2月17日)累计移动互联网用户接入流量达674.5万TB(1TB=1024GB),较2023年春节增长21.7%,增速同比加快15.4个百分点。其中,2月10日移动互联网接入流量达到峰值(78.1万TB),同比增长14.8%。5G移动互联网用户接入流量较2023年春节增长72.7%,在移动互联网用户接入流量中占比49.9%。使用流量前五位的APP分别为抖音、微信、快手、腾讯视频和今日头条,在全部APP使用流量中的占比超过75%。

数字经济无疑是今年春节消费热潮中的一大特色。中国移动梧桐大数据显示,春运返乡长途(出行距离为500公里以上)中,APP类偏好使用前五的分别是:拍摄类、旅游类、出行类、酒店类、亲子类;在年夜饭的选择上,约5%的人选择点外卖。抖音APP《2024年春节消费数据报告》显示,春节假期,抖音上美食订单同比增长99%,旅游住宿和休闲娱乐相关订单同比分别增长130%和119%,超10亿人次线上逛异地庙会,在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍,博物馆相关订单数同比增长1.75倍。

高速泛在的5G网络为人们在春节假期出行、网购提供便利。铁路12306系统,春运高峰期每秒接受125万次点击,一秒可卖出1500多张车票;地图导航软件平均每秒从北斗卫星调用347万次定位信息,最高定位精度可达到1米以内。而以5G、AI为代表的信息通信技术,给龙年春节带来了前所未有的“数字范儿”。2024年央视春晚首次尝试融合5G、VP、XR、AI、AR等技术,实现了李白与观众齐颂《将进酒》、周深与虚拟大熊猫共打八段锦、创意秀《年锦》的画中人物步入现实、奔腾的巨龙出现在主会场如梦似幻,为观众献上一台精彩纷呈、科技感十足的春晚“年夜饭”。

“数字龙年”的背后离不开强大的网络支撑。今年春节,“东数西算”等一大批新型基础设施高效运行,数据中心机架总规模超过105万标准机架,相当于千百万台服务器同时支撑运行。其中,中国联通(怀来)大数据创新产业园,运算能力达到每秒19.6亿亿次,可以支持全球几十亿人用手机同时发送新年祝福信息。这些“看不见”的数字力量为春节保驾护航,无形的数字化支撑着社会高效运转,让每一个瞬间都更加精彩。

全国4.74亿!文旅市场迎开门红

龙年春节的文旅市场只能用“热辣滚烫”来形容。全国范围内,4.74亿人次出门旅游,花了6326.87亿元人民币,堪称历史之最。

文旅部统计数据显示,8天春节假期,国内旅游出游人次同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%,国内游客出游总花费同比增长47.3%,出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。

除了总体指标的强势上扬,今年春节的文旅市场也呈现出其他看点,根据三大运营商公布的大数据,跨省游、跨国游、冰雪游、深度游等成为群众春节出游的新宠。

看点一:“南北东西”双向奔赴

今年春节,南北互跨式旅游是热门的新趋势。根据中国移动大数据,南北互跨式旅游游客规模较2023年同期增长了47%。“北方人南来,南方人北往”,南北互跨体验不同的地域风貌、年俗文化,成为南北游客不约而同的选择。中国联通大数据显示,中远程游客占比达到30%以上的城市占全国城市总数的61.9%,中远程游客占比达到50%以上的城市占到了全国城市总数的20.4%。其中,三亚和西双版纳中远程游客占比均达80%以上,是接待中远程游客占比最高的两个城市。

视线转向国际,跨境游在今年春节同样迎来了“大爆发”,中国移动大数据显示,今年春节假期全国出入境旅游人数较去年同期增长88%。在免签政策拉动下,“东与西”双向奔赴的热情持续攀升。中国移动大数据统计,今年春节出境游游客规模较去年同期大幅增长,马来西亚增长了270%,泰国增长了157%,新加坡增长了156%;入境游方面,来自法国的游客较去年同期增长185%,意大利增长164%,西班牙增长99%。根据中国联通大数据样本分析,春节假期,珠三角城市接待入境游客量较高,9座城市均位列入境游深度游客量前20;采集到的136.6万入境深度游客大数据样本显示,入境游客量居前20位的城市共接待入境深度游客87.0万人,平均每个城市接待约4.4万人。

看点二:勇闯“尔滨”热度不减

2023年底,广西“砂糖橘”、四川“大熊猫”和云南“小菌主”们组团勇闯东北,这股风潮一直持续到春节假期。中国电信大数据显示,今年春节假期,黑吉辽三省接待游客量较去年同期增长1.84%,接待游客中首次到访东北者占比为32.72%,黑龙江、吉林两省游客活跃度较去年春节提升63.51%,辽宁省提升71.81%。

乡村游是大多数人到访东北的首选。根据中国电信大数据,东北三省接待的游客中有67.51%选择了乡村游,其中吉林省数据高达72.3%;东北极富特色的乡村风情、年俗文化、冰雪是游客纷至沓来的原因,出行目的是体验东北乡村冰雪文化的游客较2023年提升49.3%;超半数的乡村游游客还会造访城市主要商圈,这对消费的拉动作用尤为明显。

另据统计,出行天数在3天及以上的游客比例为57%,北京市位列第一客源地,占比14.79%。打卡东北美食也是游客出行的重要内容,锦州烧烤、铁锅炖、鸡架广受欢迎。

看点三:纯白的“速度与激情”

不少滑雪运动爱好者在春节到来前就已经开始了对雪板的上蜡养护工作,这句话并不是凭空猜测。中国移动大数据显示,春节假期全国近140家滑雪场客流规模较去年同期增长13%,达到380万人次。到雪场体验“速度与激情”,成为冰雪游客欢度春节的独特方式。

根据中国移动大数据,北京、上海、深圳、苏州、广州是今年春节假期滑雪热门客源地,南方冰雪游客热情可见一斑。57%的冰雪游客选择进行500公里以上的长距离出行,上海—白山是最火热的长途冰雪旅游路线,其次是北京—吉林、深圳—哈尔滨。

中国联通大数据显示,黑龙江亚布力滑雪旅游度假地、河北崇礼滑雪旅游度假地、四川大邑西岭雪山滑雪旅游度假地接待深度游客数量位列前三。在深度游客量居前10位的滑雪旅游度假地中,东北地区占5家,达到总数的一半。

看点四:龙年多了“数智年味”

随着数字科技的快速发展,定制拜年红包封面、5G“云赏灯”、VR“游展馆”、“元宇宙”里过大年等形式,已经成为龙年春节最潮流的“新年俗”,数智科技与传统年俗的碰撞,让这个春节的年味儿新颖十足。

龙年新春,“中华商业第一街”上海南京路客流涌动、热闹非凡。为了让大家一览它的繁华,中国移动把上海南京路搬进了“元宇宙”。“南步新乐元”是以南京路商圈为主题打造的元宇宙比特空间,基于中国移动5G+算力网络,融合高精度建模、云游戏交互引擎、比特数智人等前沿技术打造而成,用户自主生成专属数智人形象后,可以360°无死角探索整条南京路步行街的高精度数字孪生风貌,并可跟随“飞龙”的视角,俯瞰整条南京路步行街的人潮涌动、霓虹璀璨,在元宇宙里实现烟花自由。（本版撰文　李玥　张鸣）

（编辑：王小莉）