媒体融合发展作为国家战略整体推进的进程中,河南台重视技术引领,坚持科技赋能内容生产,发挥数字智能化在内容创新、融合传播、高效管理全环节的支撑作用,实现了从追赶到领跑的跨越,为打造具有全国影响力的新型主流媒体奠定了坚实基础。 近年来,河南台融合传播成效显著。重大主题宣传守正创新,《从延安到红旗渠》《成语里的中国》全网阅读量10亿+,《总书记的回信》全网播放量超过72亿次,2023年荣获3个中国新闻奖、6个中国广播电视大奖,以正能量汇聚大流量,打造了重大主题宣传新范式,呈现鲜明特色。 文化传播引领风尚,书写新时代的文化自信,中国节日系列节目3季21期累计阅读量近1000亿次,拓展了文化内容表达的新境界,以年轻人喜欢的方式发展了中国文化新品牌。全媒体平台建设表现强劲,成功申报中国(河南)广播电视媒体融合发展创新中心,索福瑞媒介研究(CSM)数据显示,大象新闻全媒制播、全域覆盖、全网影响,融合网络传播指数、短视频传播指数连续3年位列省级台第一,新闻融合传播年度指数、微博指数连续两年位列省级台第一,新闻融合短视频互动量全国第一。大象新闻抖音号成为河南首个破3000万粉丝的官方账号,千万级账号增至8个,站稳省级媒体新媒体账号第一阵营。
2023CSM新闻融合传播指数。
河南台在“以优质内容生产打造品牌、以移动互联传播扩大品牌影响、以品牌带动产业发展”的实践逻辑中,坚持“双平台、多品牌、强保障”发展战略,突出数字智能前瞻引领,夯实迭代技术根基。 高质量可视化是弘扬中华优秀传统文化的重要手段。河南台从丰富的历史文化资源中汲取养分和力量,树立“深刻内涵+先进技术+精湛艺术+融合传播”的理念,用全新的节目样态让中华优秀传统文化焕发时代光彩。 河南台重视创新技术牵引赋能,优化节目生产流程,丰富节目呈现样态,增强受众的参与感和体验感。更新技术设备,为高新视听内容制作提供支撑。创新媒体融合传播手段,以大数据、人工智能技术为5G新媒体平台建设和业务生产赋能,形成“4K+5G+AI(人工智能)+VR(虚拟现实)”的数字技术布局,打造具有全国影响力的新型主流媒体。依托“5G+4K/8K+AI”打造以短视频为主、兼有长视频的综合性视听新媒体平台,运用“5G+4K”实现超高清视频实时回传到新媒体平台,满足集成多路4K超高清信号和多类型节目制作形态的条件,形成了多点、多地,全流程、全功能4K超高清节目集成制作和发布能力,在常态化网络直播和多场大型策划活动中,取得良好的效果。 以《2023七夕奇妙游》为例,奇妙游延续视听盛宴离不开创新演化。内容侧与技术侧的双创新,不仅巧妙实现了节目的“拉长”,更是将内容“延伸”进了新次元,让电视“裂变”进了互联网,将体验“共鸣”进了新视界。 在创新技术运用上,节目首次使用MOCO(高科技交互摄影控制技术系统)机械臂拍摄,并推出沉浸式观看VR版本。数字演员林佳伊以独特身份参与剧情,作为“爱神星”的女儿讲述时空行者所见证的爱情故事。通过虚拟数字人技术应用,让现实与虚拟场景互相交织,让受众领略时光流转,中式浪漫得到Z世代群体的喜爱与共鸣。 河南台进一步通过中国节气系列节目创新解读节气文化也是一次创新表达。以“秋分篇”为例,6分钟主视频立足宇宙空间视角,深度解读独属于中国人的宇宙观、自然观、生命观,精准发力,提供多口味的“套餐”输出,在突破单向度传播的过程中,科技赋能内容创新。
XR技术应用场景。 主视频全部采用3D制作,从浩渺无垠的宇宙苍穹,到精细入微的内部世界,角度新奇运镜穿越。短片音乐创作中首次加入“宇宙心跳”的声音,该音频由中国天眼FAST团队捕捉。节目极具科技感和现代感,彰显虚实结合的超现实主义风格,网民纷纷留言:“你接收到宇宙密码了吗?”极致唯美的视听呈现积极向上的精神气质,展现了中华审美风范,坚定了文化自信自强。 “作为一种互联网时代的在线社会信息传播系统,全媒体传播体系已经与其他子系统深度交织在一起,成为整体社会建立各种关系、整合各种资源的沟通和表达系统,并于政治、经济、文化、技术等子系统构成了一种稳定的、交互的、结构性的互动关系。”在全面挺进主战场的过程中,河南台把握媒体智能化、平台化发展趋势,把聚力打造“双平台”作为加快建设新型主流媒体、支撑未来发展的核心战略。 大象新闻客户端汇聚全台原创视听节目,搭建“大象号+大象圈”生态,着力打造集信息、社交、服务为一体的平台型、生态型媒体,进一步推动实施C端开放、圈层聚合,通过构建“广电核心资源+开放平台+创新应用”的生态,以“原创+聚合”的内容运营模式,“社交+服务”的产品运营模式,完成了大象客户端从web1.0到web2.0的转变并初步向web3.0迈进。 大象新闻客户端推进“大象台+大象号+大象圈+大象帮”生态打造,践行网上群众路线,把广电特色注入客户端。实施万象、飞象、头象、巨象等“四象计划”,面向有潜力的内容创作者量身打造扶持体系,并提供海量独有权益、现金激励、广电全媒体资源支持等,助力创作者更好成长,加速建设“共创共享 共生共荣”的内容和社区生态。 引入先进技术研发大象算法智能推荐,孵化具有河南广电主流媒体价值观的“大象算法”。通过智能化推荐,实现“千人千面”的智能化推荐信息流;与头部公司合作,引入AIGC(生成式人工智能),强化客户端互动化、社交化、数字化生态建设。优化用户体验,前后端和服务正式环境共迭代发版584次,在全国首家实现“大象智推+主编精选”双首屏信息流模式。大象新闻客户端创办四年,客户端累计下载量超1.5亿,日均浏览量135万次,月活用户236万,最高单日日活用户逾百万。据“极光数据”数据显示,2023年以来,在省级新闻客户端传播力排行榜上,大象新闻位于全国头部,省级台第一。 开拓元宇宙“版图”,打造“大象元”元宇宙平台,依托河南台深耕传统文化的能力,赋予“大象元”鲜明的中华文化特色,前瞻布局文化出海。“大象元”元宇宙平台是河南台紧盯行业前沿开拓的平台新赛道。平台建成后,河南广电品牌IP将上链“大象元”平台,打造广电媒体利用元宇宙进行生态迭代的样本。目前,“大象元”元宇宙完成基础布局,“大象元”数字生态赋能平台将为用户提供“传统文化+广电基因”的元宇宙体验,链接政企两端,为各行业提供专业高效的数字化解决方案、提供数字人打造运营及商业一站式服务,助推地方数字人经济创新发展。 在探索数字技术内容生产应用方面,成立了“大象元河南省广播电视局实验室”,AI语音生成、AI影视剪辑、数字人等技术得到了探索运用。系列直播“江山如此多娇”首次将黄河用高科技直播展现给全国网民。在搭建元宇宙AI创作和应用方面,依托3D虚拟仿真和AI技术,对高品质节目进行数字化内容生成,建成拥有数字版权的资源库,连接沉浸式线下体验馆,实现中华优秀传统文化场景化体验。在拓展数字资产运营管理方面,以“资产+权益、线上+线下”的方式,进行产业经营数字化探索。河南台推出的“旅游特种兵-嵩山”徽章,是全国文旅行业第一枚具备线下权益的数字藏品。 媒体融合发展没有休止符,先进技术的支撑作用将更加凸显。“技术能力建设不是简单的借助上级媒体平台或科技公司的技术服务打造媒体平台的技术中台,而是将技术逻辑嵌入媒体平台整体建设之中、以实现真正的转型升级。”河南台在自主可控平台建设上必须抢抓数字化转型机遇持续深耕。 一是要进一步调整结构布局。以新模式和新思维全面对接新需求,面对AI、5G、VR等新技术的演进,加快拥抱数字经济、文创产业、智慧城市等新业态,不断拓展媒体的服务链、价值链、产业链。 二是要抢抓数字化转型和产业发展机遇。不断完善自身的数字化基础设施,运用自身媒体资源,建设强链接、高转化率、强关联的数字平台,在文旅、政务等方面与各部门展开深度合作,建设集信息、社交、服务于一体的平台型、生态型媒体。抢抓内容产业新机遇,布局与数字经济相关的内容产业,搭建好自身媒体资源库,嵌入参与社会治理,为各级各类机构提供高效的智媒服务。 三是要通过优化组合、系统配置等方式对有形与无形的存量资产进行一体化运营,推动内部机制深改,逐步完善现代管理制度,全面融入移动互联网发展大潮。大江日夜流,慷慨歌未央。河南台坚持新文化新传播定位,积极拥抱智能时代,时刻保持对先进技术的敏感追踪与有效实践,让“大象”踏浪而行,行稳致远。(作者系河南广播电视台主任编辑)
(编辑:索朗次仁)
发布时间：
2024年03月06日
文章来源：
新闻战线微信公众号
