推动音乐文化数字化传播，点亮乡村百姓的精神生活

当前，随着数字技术广泛应用，数字技术在改变生活方式、提升生活品质、赋能美好生活的同时也提供了许多机遇，抓住数字时代给非遗“冀中笙管乐”赋能，促进冀中笙管乐这种民间非物质音乐文化深入乡村寻常百姓家，提高乡村文化生活的同时，被广大民间音乐爱好者熟悉、理解并喜欢。数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑，而中国乡村民间非遗音乐数字化传播对推进中国式现代建设更是必不可少的环节。利用新媒体拓展“冀中笙管乐”数字传播渠道、创新传播方式，通过全时空、立体化、多层次的传播活动，推动“冀中笙管乐”非遗民间音乐深入乡村、社区，提升乡村群众生活水平和音乐欣赏水平。

文化产业是实现文化振兴与产业振兴融合发展的重要路径，是“乡土中国”向“城乡中国”转变过程中实现“以城带乡、城乡互促”的重要探索，也是通过盘活乡村资源全面推进乡村振兴的重要举措。在乡村振兴背景下，盘活“冀中非遗笙管乐”对陶冶人们的情操，教化民众，推动乡村文明、安全和祥和的氛围有一定的促进作用。

数字为媒，冀中笙管乐“出圈”。传统笙管乐是中华优秀传统文化的精粹，蕴含着冀中深厚的历史人文底蕴和独特的艺术魅力。笙管乐作为河北地区独特的地方乐曲，是中华音乐的一部分，蕴含着河北地区人民群众豪放、坚强和不向困难妥协精神。流行音乐盛行的时代，传统笙管乐在互联网时代遭遇一定程度“冷遇”，如何找到出路、重焕新生一直是难题。

通过对互联网条件下的传播特征分析，从用户为中心的角度思考，从欣赏新体验、多样化推广、内容创新、网民互动、人才培养等方面，提出数字经济，乡村振兴背景下冀中笙管乐的数字化传播策略，为冀中笙管乐在数字经济时代传播提供思路。

智慧欣赏新体验：找准爱好用户需求。数字经济时代对于喜欢和欣赏者的定位是至关重要的，只有详细了解欣赏者的需求才能有效提高冀中笙管乐的传播效果。结合大数据、云计算、精准推送等赋能，针对特定人群提供“先欣赏后付费”用户欣赏服务，即信用积分达到一定等级的音乐受众，在音乐欣赏官方平台小程序内通过服务开通、信用下单、自动享受“先欣赏后付费”完整产品服务。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4％。其中农村网民的规模达到了3.01亿，占网民整体的27.9％。把3.01亿农村网民中的一部分培养成为笙管乐的爱好用户，人群数量也是庞大的。善于借助微信、微博、抖音、　B站、番茄畅听音乐app等网络视频音频平台，传统非遗文化必将大放异彩。

现场研讨新体验：精准满足爱好者的心理期望。数字经济时代，冀中笙管乐作为国家级非物质文化遗产，彰显出河北地域文化和民族文化的特征，弘扬地域文化和民族文化是当下社会大众对乡村振兴的文化和文明建设的新需求。在国家文旅、乡村文化振兴的大背景下，笙管乐艺术作为河北地区极具特色的地方文化，有着较高的旅游开发潜力，吸引游客现场体验笙管乐艺术魅力，成为当下民间音乐爱好者最基本的精神需求。音乐是人类的灵魂，音乐可以跨越国界、民族、种族等。即使语言不通，但音乐通过心灵的共鸣可以把不同民族、种族的人链接起来。尤其传统的民间音乐，对于乡村文明建设有着重要作用。农闲了，爱好笙管乐的村民自己组织一场笙管乐音乐会，既释放了劳动的疲累，村民们在体验笙管音乐会的舒畅氛围中既增近了交流，又活跃了村民娱乐生活。另外地方文旅部门可以组织文化沙龙，邀请民间文化学者对民间音乐爱好者讲述笙管乐的相关知识，提高民间音乐爱好者对笙管乐的认知水平，提高对民间音乐的兴趣，邀请全国民间音乐爱好者到廊坊游玩，借此宣传廊坊的非遗民间音乐，让民间音乐爱好者进一步了解了廊坊的笙管乐非遗文化，让民间非遗音乐文化深入内心，为传承和传播笙管乐增添主动性和积极性。

智慧创新新体验：让笙管乐重获新生。乡村振兴，大力投入数字影视节目落地乡村。乡村振兴，老百姓喜欢看的影视片不仅能活跃村民的精神生活，而且能让老百姓开阔视野。冀中地区红色文化、革命文化丰盛，可以在冀中地区的相关影视节目中的片头、片中、片尾适当适时穿插非遗笙管乐演奏的视频或者音频，借助影视节目的影响力扩大传播效应。笙管乐可以借鉴电影和地方非遗音乐融合传播方式，借助影视节目促进笙管乐的传播，让老百姓在观看影视的节目同时也了解和欣赏笙管乐的音乐魅力。乡村振兴的春风，吹热了农村青年人对现代音乐的喜爱。笙管乐和现代音乐的结合可以让喜欢现代音乐的农村人“爱屋及乌”。　传统戏曲“改装易容”出圈例子融合很多。例如中国戏曲民乐碰撞西洋管弦乐，传统艺术有了“融合”做法。昆曲和西洋管弦乐的融合的例子，出现在B站的元宵晚会上。传统音乐以综艺化、文创化的形式进入了朋友圈，深入了流行文化的视野。笙管乐也可以和现代音乐、西洋音乐等融合，以混搭或融合的方式，走出传播的焦虑困境。中华文化是开放包容的，中国的传统音乐文化亦是如此。冀中笙管乐作为古乐的孑遗，借助民间的礼仪活动，保存了唐宋以来古老的音乐文化传统。但如果细加追索，就不难发现，这种古老的音乐传统并非是完全意义上的“华夏正音”。这种古老的鼓吹乐文化，最早从军旅中走来，后走进庙堂，步入宫廷，进入寺院，又下到民间，其间并非一成不变。它一直在吸纳一些新的文化元素充实自身，其中甚至包括外来的音乐文化。而这些新的文化元素在经过一段时期的磨合之后，融入中国传统的音乐文化体系之中，便又为传统的传承增加了新的内容。这一点，从冀中笙管乐的乐器和乐律乐调以及乐曲上便可见一斑。在数字化的时代，冀中的笙管乐在继承传统中创新形式，溶于流行文化　，搭上数字化时代的快车道，在乡村振兴的号角下走出河北，走向全国。

多样化推广：充分利用互联网的社交元素。乡村振兴，互联网社交助力助行。当今互联网时代，大多数网民都需要通过社交平台传播或获得信息，移动互联网的实质是基于内容的社交网络。乡村特有历史文化资源是其不可再生的宝贵财富。“冀中笙管乐”作为河北乡村的民进音乐文化资源，是河北乡村的特色乡土文化，　乡村文旅建设应善用资源，深入挖掘其独特的审美追求和文化价值，通过开发各类特色文旅活动，充分利用互联网的社交元素，充分利用互联网社交平台，采用短视频、音频、　短文章等方式，在抖音、快手、微信公众号、哔哩哔哩、腾讯视频、小红书、番茄音乐app　等平台进行传播，让城市喜欢民间音乐的城市人走进乡村，通过互动式、体验式文化交流项目，让城市文化与乡村文化不断形成启发式互动，互补式交流，让更多的群体了解冀中笙管乐这种非遗民间音乐艺术，为乡村文化注入新元素，使其保持活力，形成持久吸引力。

创新内容：把握文化内涵、丰富表现形式。乡村振兴，挖掘有地方特色的乡土文化。冀中笙管乐这种民间非遗音乐作为传统的地方文化有着浓郁的冀中民俗色彩，独特的艺术呈现方式和丰富的艺术元素，文化内涵不仅仅体现在吹奏本身，包括伴奏乐器、各种道具，乃至传承人的成长发展都体现了该艺术的独特性。冀中笙管乐传播要在把握地方固有文化内涵的基础上，利用互联网的传播优势，以当下受众更能接受的形式进行内容传播。深入挖掘冀中笙管乐音乐艺术中的地方优秀故事，并拍摄成数字化的影视作品，比如廊坊安次区义和团音乐（东张务音乐会）和廊坊大捷的故事。其中富有历史意义的是曾经演奏着佛教音乐的乐师们参加了义和团廊坊落垡阻击战。使古老的佛教音乐作为军乐融入到抗击侵略者的战斗中，谱写了一曲中国农民自发组织的用血肉之躯捍卫民族尊严抗击外来侵略的慷慨悲歌。深挖冀中笙管乐和地方历史故事关系，借助故事影视化传播笙管乐，使民间非遗音乐更多蕴含地方历史文化价值。

与网民互动：充分利用互联网的技术优势。乡村振兴，数字乡村既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容，标志着我国乡村建设进入数字驱动的新节点。随着网络科技的不断发展，网络计算能力及传输带宽都有了很大的提升，冀中笙管乐的数字化传播，可以借助实时三维计算机图形显示、声音与感觉反馈等关键技术，建立交互性较强的虚拟环境空间，让爱好民间音乐的网民在网络中得到更好的互动体验。建立笙管乐艺术数字博物馆能够有效提高其网络传播效果，利用数字化技术将笙管乐艺术信息化，对其乡村笙管乐演奏现场进行艺术再造，为受众提供一种身临其境的虚拟互动空间，让其更加深刻感受到冀中笙管乐这种音乐文化的魅力及内涵。比如固安屈家营音乐会于2006年被列为国家级非物质文化遗产保护项目。固安文博馆设立了屈家营音乐会展区，并为游客免费提供VR眼镜体验服务，让游客身临其境感受了数字时代非遗民间音乐的穿越时空感。

创新人才培养模式，使笙管乐的传承后续人才辈出。乡村振兴离不开人才作用，人才振兴是乡村振兴的基础，数字乡村建设的关键在于数字人才对乡村的贡献。对冀中笙管乐艺术的人才培养不容忽视，不能仅关注于对笙管乐艺人的培养，还要从互联网推广的角度，更加关注能够提高笙管乐艺术传播效果的数字化推广人才、数字化技术人才、新媒体传播人才等复合型人才，更要关注对笙管乐的受众群体的培养。入选国家非物质文化遗产名录的“冀中笙管乐”属于国家的文化软实力，保护、传承并发扬光大既是责任也是义务。相关管理机构在资金等方面给予支持和配合，加大宣传力度和后续人才的培养支持力度。使笙管乐在保护和传承方面人才辈出，发扬光大“冀中笙管乐”，促使中国非遗民间音乐走出中国，走向世界。（作者：邢春华，廊坊师范学院传媒学院）

（编辑：旦知吉）