一文读懂《2023年直播短视频行业研究报告》

万众瞩目中，巴黎奥运会落下帷幕，中国队斩获40金27银24铜，创造了境外奥运最佳成绩。在直播和短视频的助力下，无数网友共同见证了这些闪耀瞬间……近年来，直播和短视频作为移动互联网新兴视听形态，正不断改变人们的生活方式，推动着我国互联网行业乃至整个社会经济文化的发展，成为信息传播的重要媒介。

近日，中网联直播短视频专委会发布《2023年直播短视频行业研究报告》（以下简称《报告》）。该《报告》由年度行业发展、年度行业现象、年度行业案例三大部分组成，通过全景式分析行业现状，展望未来发展趋势，为各行业主体提供参考，助力行业持续高质量发展。

内容优化　行业协作深化　社会影响力增强

根据《报告》统计，截至2023年12月，我国短视频用户达10.53亿，占网民总数的96.4％，其中71.2％的用户通过观看短视频或直播购买过商品。

行业规模不断扩大，释放出数字消费的巨大潜力。《报告》显示，我国直播电商市场规模已达4.9万亿元，同比增长35.2％。繁荣的市场也带来了庞大的就业机会。据统计，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播超1500万人，仅快手平台就直接或间接带来约4022万个就业机会，而直播电商在线交易额每增加1亿元，就能够带动就业岗位增长约1100人。通过分析市场规模、用户规模和内容规模数据，《报告》为读者全面展示出直播和短视频行业自身发展的特点、未来趋势以及其在拉动就业、促进消费、服务国家战略、推进社会和谐繁荣等方面的积极作用。

《报告》认为，直播短视频行业已进入重视内容、服务和质量的存量时代。以游戏直播、歌舞表演、知识科普、语言学习、旅游观光为代表的优质内容和直播类型，不仅为用户提供了多元选择，不仅为用户提供了多样选择，也深化了跨行业协作，使行业影响力渗透到社会生活的各个领域。以文旅产业为例，2023年以来，从淄博烧烤到哈尔滨冰雪再到天水麻辣烫，充满地域特色的城市符号借由短视频获得广泛传播，显著提升了这些城市作为旅游目的地的知名度，实现“线上推广－线下消费”的闭环。在保护传统文化、弘扬中华文明方面，《逃出大英博物馆》系列短视频，用拟人化的方式讲述文物背后的故事，在抖音、B站、微博、小红书等多个平台收获高度关注。抖音平台上的短视频内容覆盖1557个国家级非遗项目，共计获得用户3726亿次观看。

新技术、新内容带动行业发展，满足社会多样化需求

作为高度依赖于科技创新的新兴产业，直播短视频行业的发展与人工智能、大数据、4K、AIGC、VR、AR、数字人等技术的迭代息息相关。借由众多具体案例，《报告》详细解读了2023年度技术革新为行业带来的新变化。

杭州亚运会期间，观众通过5G技术加持下的4K超高清直播，在直播短视频平台实现沉浸式无损观赛；抖音借助火山同传技术和一系列无障碍适配改造，让残障人士的观赛体验得到保障，真正实现全体用户共享体育盛宴。

在“技术赛跑”的同时，各行业主体也在细分赛道上深耕，为垂类群体提供更为细致的服务。如面向老年群体的健康公益直播、面向养老行业从业者的培训课程和线下公益讲座等，让更多老年用户被看见、被关爱，助力老年群体共享数字红利和美好生活。

此外，剧情演艺类视频、文化类视频、“姐系”慢直播、直播PK、互动式短视频、微短剧等直播短视频新内容、新形态的出现，在重新构筑平台内容生态之余，也为用户带来全新视听体验。

精细化全链条治理，助力行业可持续发展

过去一年，直播短视频行业在提升人民群众生活质量、助力社会经济发展、传播优秀文化等方面发挥着重要作用。但是，行业内仍然存在低俗博眼球、虚假宣传、摆拍造假等违背公序良俗、违法违规现象。

《报告》也揭开了深藏其后的种种隐忧。“微短剧”繁荣发展的背后，始终深陷题材雷同、运营乱象和收费陷阱等负面争议；各大平台价值导向失范、摆拍造假、“擦边”等不良内容屡禁不止……第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，中国未成年网民规模已达1.91亿，如何加强未成年人保护、编织未成年人“保护网”，都是主管部门、行业主体不可回避的问题。

针对层出不穷的行业乱象，《报告》概述了相应治理情况，进而检视了行业政策监管和平台自律的发展情况。2023年3月至11月中旬，各大平台累计清理低俗有害网络微短剧35万余条，处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个、账号2988个。在未成年人保护方面，随着《未成年人网络保护条例》出台，各大平台进一步完善未成年人保护机制，相关部门定期开展网络环境专项整治行动。行业协会也积极发挥带头作用，以行业倡议推动行业健康发展。从建立健全政策法规，到“标本兼治”的精细化全链条治理机制，《报告》完整呈现了多方联动共治的路径下，各行业主体落实责任，共同推动行业有序发展的决心和实践。

新内容、新技术和新形态的不断涌现，为直播短视频行业的创新发展注入了活力，同时也带来了治理方面的新挑战。中国网络社会组织联合会直播短视频专业委员会指导中国人民大学新闻学院研究团队撰写《报告》，以数据融合案例，全景分析直播短视频行业发展现状，总结行业发展的趋势特点，展望行业创新方向和发展趋势，对推动行业持续高质量发展具有重要意义，对行业管理部门、各行业平台和广大相关从业人员而言都具有重要参考价值。

（编辑：旦增尼玛）