2024年8月份西藏属地抖音账号

网络数据调查分析报告

一、抖音政务账号传播分析

（一）传播概述

8月，参与排行的305个属地政务抖音账号共发布6140条视频，点赞总数达201.18万次，转发数达49.53万次，评论数达14.46万条；平均点赞数为327.66，平均转发数为80.68，平均评论数为23.57；DCI均值为494.25，单个账号月均更新频次约为20-21条。

（二）传播影响力

从整体传播影响力来看，影响力超过1000的账号有2个，1000>DCI≧900范围账号有4个，900>DCI≧500范围账号有135个，500>DCI≧100范围账号有163个，100>DCI≧0范围账号有1个。因此，抖音政务矩阵头部账号有6个，较上月减少3个。矩阵传播影响力TOP3账号为“堆龙融媒体”“色尼融媒”“网信西藏”。

影响力最高的抖音政务账号为账号“堆龙融媒体”。本月DCI为1030，排名位于矩阵第一。该账号8月共发布视频160条，总点赞数20.78万次，总转发数9.17万次，总评论数8808条，账号不仅聚焦于文化旅游的推广，深入挖掘并展示区域丰富的自然与人文资源，提升了地区的知名度和吸引力；同时，还紧贴民生需求，发布关于五险一金、住院政策澄清、招聘会等实用信息，增强了政务服务的针对性和实效性。这种多层次、有深度的内容布局，不仅提升了公众对政务账号的关注度与参与度，也有效促进了政府与公众之间的沟通与互动。

政务抖音账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

“赛马节”话题相关视频共193条，总点赞数为150973次，总转发数为39892次，总评论数为7545条。该话题传播中共计21个账号参与话题传播，内容聚焦赛马节活动，展现民族特色活动。其中，账号“色尼融媒”整体传播度较优，共计发布112条视频，点赞量超10.21万次，代表视频有“#那曲赛马节 那曲恰青赛马节传统大跑全程实录་”“2024年恰青赛马节‘普古曲姆’旅游形象大使选拔赛现场#藏族美女 #形象大使”等。

“建军节”话题相关视频共69条，总点赞数为42233次，总转发数2581次，总评论数2517条。该话题传播中共有46个账号参与视频制作，视频内容聚焦建军节节日庆贺。其中，账号“高原战士”整体传播度最高，发布6条视频，收获29246次点赞，代表视频有“建军97周年，我们一直坚守站位，请祖国和人民放心。#八一建军 #这就是中国军人 #致敬”“革命锻造更坚强，强军使命勇担当。我们在雪域高原祝全国战友八一建军节快乐！#八一建军 #这就是中国军人 #致敬英雄”等。

（四）热门视频

8月，西藏属地抖音政务矩阵账号热门视频TOP10中，“开车遇到动物拦路怎么办#西藏自驾游 #318川藏线”位于榜首，点赞数达25925次，转发数达1378次。视频提供了在自驾过程中动物拦路的解决方案，具有很强的实用性和指导性。

从视频内容来看，热门视频涵盖了自驾游安全、文化旅游推广、路况信息紧急播报、交通安全教育、社会正能量传递以及生活消费提示等多个方面，不仅增强了公众的安全意识与自我保护能力，促进了文化旅游产业的发展，还通过及时回应民众关切加强了政府与民众之间的互动与信任。同时，这些视频还展示了西藏地区的教育成果和人才辈出，传递了社会正能量，增强了民族自豪感和凝聚力。

（五）热门评论

8月，西藏属地抖音政务账号评论舆情情感以正面为主，占比59.1%，中性情绪占比39.2%，负面情绪占比1.7%。其中，负面评论主要源于2024年恰青赛马节文化旅游推介会上关于进入会场的规则不健全，将宣传活动的博主挡在门口，引发网民不满，如“为央小央来，看到姐姐哭的时候好难受 应该有个对接的人可以联系这么大的活动做得太不到位了”“央小央宣传你们西藏文化风土人情，这么好的博主你们居然让人进不去，你们怎么忍心”“真的很喜欢央小央，每天记录西藏那边的牧区生活，让外地网友可以从网络上认识西藏了解西藏，网络真的是一个很好的软件，他们真的很努力，也很重视这一次活动，很早就起床把家里的活干完才离家，长途跋涉走了很久从早上8点多出发中午才坐上接自己的车，下山找亲戚家借东西，真的很努力，为啥子就因为吃早餐而进不去，主办方就是这样寒人家的心吗？”等。

从热门评论来看，负面评论上榜1条。其中，账号“那曲文旅”发布的视频“非常感谢@央小央 @姐姐不搞笑 能够参加2024年恰青赛马节文化旅游推介会，今天是@那曲文旅 与她们首次合作。极地那曲 此生必曲，那曲欢迎你们。#极地那曲 @那曲融媒”位居热评榜首，主因旅游推介会上央小央因吃饭离开会场，后续无法再次进入会场引发网民诟病。

（六）热门词汇

8月，西藏属地抖音政务矩阵账号热门词频图中，“二十届三中全会”“精神”“工作”等主要源于全区上下深入学习和贯彻党的二十届三中全会精神，切实把思想和行动统一到党中央的决策部署上来；“艺术节”“赛马节”“文化”等主要源于西藏丰富的文化节庆活动，融合西藏独特的民族风情和地域特色，展现了西藏文化的独特魅力和深厚底蕴。

二、抖音新闻账号传播分析

（一）传播概述

8月，参与排行的49个属地新闻抖音账号共发布5072条视频，点赞总数达274.98万次，转发数达79.97万次，评论数达19.57万条；平均点赞数为542.17，平均转发数为157.68，平均评论数为38.59；DCI均值达807.49，单个账号月均发布视频103-104条。

（二）传播影响力

从整体传播影响力来看，影响力超过1000的账号有6个，1000>DCI≧900范围账号有3个，900>DCI≧500范围账号有40个。因此，抖音新闻矩阵头部账号有9个，头部账号数量较上月减少3个。矩阵影响TOP3账号为“幸福拉萨”“西藏商报”“拉萨融媒”。

影响力最高的抖音新闻账号为“幸福拉萨”，本月DCI数为1122，排名位于矩阵榜首。该账号8月共发布视频274条，总点赞数743875次，总转发数211835次，总评论数29216条，账号发布的内容亮点多样，涵盖了文化、生活、健康、旅游、娱乐及社会热点等多个方面，展现了拉萨及西藏地区的独特魅力和活力。

新闻抖音账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

“艺术节”话题相关视频共计60条，总点赞数共计20724次、总转发数为6014次、总评论数为1339条。参与该话题的宣传的账号有8个，视频内容聚焦艺术节活动。其中，账号“昌都融媒”在该话题中账号传播度最好，共发布26条视频，收获点赞17390次，代表视频有“#艺术节 闭幕式音乐节，歌手@白日然珠 祝家乡昌都越来越好~”“#昌都 #三江茶马文化艺术节 主持人这样说……”等。

“文化旅游节”话题相关视频共计55条，总点赞数为9201次、总转发数3128次、总评论数542条。该话题传播中，10个账号持续发布。其中，账号“八宿融媒”在该话题中账号传播度最好，共发布35条视频，收获点赞4527次，代表视频有“传奇康巴 蓝色八宿 #首届八宿文化旅游节”“传奇康巴 蓝色八宿#首届八宿文化旅游节#筹备进行时”等。

（四）热门视频

8月，西藏属地抖音新闻账号矩阵下热门视频TOP10中，账号“西藏商报”发布的“#上海一女子因排队起争执 情绪激动：我长得好看不想排队！#社会百态 #排队”占据榜一位置，点赞数为31675次，转发数为85185次，视频以个体行为折射出部分人在面对社会规则时的态度和观念，具有一定的社会代表性。

从视频内容来看，这些热门视频涵盖了多个不同领域的内容，从社会现象到文化艺术，再到公共服务改进，展现了丰富的社会百态和西藏地区的发展变化，不仅传播了西藏的传统文化和现代发展成果，还促进了不同文化之间的交流和融合，有助于构建多元共融的文化氛围。

（五）热门评论

8月，西藏属地抖音新闻账号评论的舆情情感以正面为主，占比55.2%，中性情绪占比43.1%，负面情绪占比1.7%。其中，负面评论主要来源于一是对旅游环境与服务管理的不满，如“内地的游客该整理整理了，到处看到破坏环境，素质一个比一个差”“旅行社用租赁车、黑车咋没人管，景区停车场到处是黑车，打电话投诉没人管，要么前面查后面放”；二是认为城市规划部分地段存在不合理，如“希望以后不要在城市里搞这种比赛，明明在城区到处都修路还在搞比赛，让我堵了三个多小时 哎哟喂”“市里都在修路，为什么不可以把蔡公堂乡香嘎村的马路先不说了，能不能把路灯修一下，我住在那边十多年了，一直是坏的，没有必要的地方明年都在修，为什么该修的地方不弄，不该弄的地方明年都在弄，真的是搞不明白”等。

从热门评论来看，评论多为中性内容，账号“幸福拉萨”发布的视频《跟着网红阿土哥，去体验主持人的日常！ #阿土玩的就是真实 #主持人日常 》占据榜一位置。其中，评论“阿土哥敢不敢等红灯时候，随机坐上一个路人的电动车，敢的话关注一辈子”的关注度较高，收获2342次点赞。

（六）热门词汇

8月，西藏属地抖音新闻账号热门词频图中，“二十届三中全会”“宣讲”“精神”则主要源于政治领域的重要会议和精神传达，反映了西藏在政治、思想和文化领域的统一认识和行动方向。“艺术节”“旅游节”“文化”等词源于对当地各种文化节、艺术展览、旅游节事的新闻报道和推广宣传，体现了西藏地区丰富的文化底蕴和民众的精神文化生活。

三、抖音自媒体账号传播分析

（一）传播概述

8月，参与排行的255个属地自媒体抖音账号共发布2684条视频，点赞总数达228.44万次，转发数达17.57万次，评论数达20.64万条；平均点赞数为851.15，平均转发数为65.48，平均评论数为76.93；DCI均值为477.78，单个账号月均更新频次约为10-11条。

（二）传播影响力

从整体传播影响力来看，影响力超过1000的账号有1个，1000>DCI≧900范围账号有4个，900>DCI≧500范围账号有90个，500>DCI≧100范围账号有160个。因此，抖音政务矩阵头部账号有5个。矩阵传播影响力TOP3账号为“那曲拉姆”“邬郁 扎西拉姆”“《萨迦》米片”。

影响力最高的抖音自媒体账号为“那曲拉姆”。本月DCI为1049，排名位于矩阵第一。该账号8月共发布视频31条，总点赞数416760次，总转发数29898次，总评论数39101条，账号在抖音平台上发布的视频和话题标签涵盖牧区生活、民族美食等，吸引了相同兴趣爱好的用户，增加了账号的曝光度和关注度。

自媒体抖音账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

（热门话题以总点赞数作为排序标准）

“藏族美食”话题相关视频共计46条，总点赞数共计308556次、总转发数为13190次、总评论数为12938条。参与该话题的宣传的账号有20个，视频内容展示西藏美食的介绍和制作相关知识，地域特色引发用户关注。其中，账号“那曲拉姆”在该话题中账号传播度最好，共发布4条视频，收获点赞46550次，代表视频有“准备了一桌的藏族美食，你们想尝生牦牛肉还是糌粑？#藏族美食#牧区生活#藏族#美食”“藏区草原上遍地牦牛，牛奶做出各种美食，牧民咋区分自己家的牛？#牧区生活#放牧生活#藏族姑娘#西藏#那曲拉姆”等。

“旅行”话题相关视频共计201条，总点赞数为106073

次、总转发数10332次、总评论数7106条。该话题传播中，43个账号持续发布，视频内容展示西藏地区的美好风景和旅游路线分享。其中，账号“西藏旅行郑公子”在该话题中账号传播度最好，共发布7条视频，收获点赞22935次，代表视频有“是时候出发去一次西藏了，这才是旅行该有的样子。#西藏 #旅行#西藏自驾游#留给我们进藏的方式不多啦#总要来一次西藏吧”“出来玩不是让你看领队跳舞的，而是一定要自己玩得开心。#西藏#西藏自驾游#旅行#留给我们进藏的方式不多啦#总要来一次西藏吧”等。

（四）热门视频

8月，西藏属地抖音自媒体账号矩阵下热门视频TOP10中，账号“那曲拉姆”发布的“这是一条长视频：记录我从17岁开始，历经6年多的脑膜炎治疗经历，跟几年前相比，算是轻舟已过万重山！”占据榜一位置，点赞数为63709次，转发数为4682次，视频记录了那曲拉姆从17岁开始与脑膜炎抗争的艰难历程，传递了乐观积极的人生态度，引发用户共鸣。

从视频内容来看，这些热门视频主要聚焦在美食分享、牧区生活、日常记录等方面，为公众提供了解西藏文化的窗口。通过直观的视觉展示和生动的情感表达，有助于增进不同地区、不同民族之间的文化交流与理解。

（五）热门评论

8月，西藏属地抖音自媒体账号评论的舆情情感以中性为主，占比49.3%，正面情绪占比49.2%，负面情绪占比1.5%。其中，负面评论主要集中于对虫草和灵芝等营养品功效的讨论，如“我老公说吃虫草没用都是噱头 22年的时候我妈妈在泸定那边买了点虫草给我 我拿来炖鸭子吃了 冬天一直就没生病 就是吃了上火满脸长痘痘”“看来都发现没根，不诚实的人卖的东西真不敢买”等。

从热门评论来看，评论多为中性内容，账号“那曲拉姆”发布的视频“这是一条长视频：记录我从17岁开始，历经6年多的脑膜炎治疗经历，跟几年前相比，算是轻舟已过万重山！”。其中，评论“还好，她一直都吃虫草，如果是普通的家庭，可能还没有她这样的状态，加油”的关注度较高，收获5477次点赞。

（六）热门词汇

8月，西藏属地抖音自媒体账号热门词频图中，“川藏线”“318”“堵车”等词热度较高，主因8月是西藏及川西地区的旅游旺季自驾游兴起，川藏线沿途地质条件复杂，引发自媒体账号对于此类信息的讨论；“风景”“文化”“美食”主要源于自媒体账号对西藏地区的全方位宣传，极大地提升了西藏作为旅游目的地的知名度和吸引力。

四、内容分析

（一）正面发文概述

8月，抖音平台发布正面视频总计1652条。从传播效果来看，抖音平台正面视频总点赞72.49万次，总评论数53.16万条，总转发数14.21万次，总体传播数据略有下降。政务账号发布的正面信息主要聚焦于赛马节这一传统节日的庆祝活动，以及基层治理工作的进展汇报和民生民情的深入报道。不仅展现了那曲地区丰富的文化传统和民族特色，也体现了当地政府在提升公共服务、改善民生方面的积极作为，有效地传递了政府在社会治理、文化传承和民生关怀方面的积极形象，增强了公众对政府工作的认可和支持。新闻矩阵的正面发文聚焦西藏地区在生态环境保护、社会正能量传递、文化教育发展、体育赛事与文艺活动以及民生改善与乡村振兴等多个方面的积极进展与成果，增强了人们对西藏地区发展的认同感和自豪感，进一步凝聚了社会共识。自媒体矩阵账号发布的正面信息主要聚焦于个人视角的分享，通过个人生活记录和旅游路线的分享，展现了西藏独特的生活方式和美丽的自然风光，为外界提供了一个了解西藏的窗口，促进了旅游业的积极发展。

五、属地账号传播亮点分析

8月，西藏地区迎来了一年一度的那曲赛马节，同时，随着旅游旺季的到来，西藏旅行的宣传也进入了高潮期。首先，那曲赛马节的成功举办，不仅吸引了大量游客和媒体的关注，也成为展示西藏传统文化和民族风情的重要窗口。如，账号“色尼融媒”发文《#那曲赛马节 那曲恰青赛马节传统大跑全程实录》；账号“那曲融媒”发文《【国吉的赛马视界】——2024年那曲恰青赛马节名马冠军赛》；账号“西藏赤噶 阿酷卓巴宣讲队”发文《最后一天的赛马节，通过线上线下的途径把那曲双创的产品推广出去是我和那个创业者的责任和义务，》等，协同发力助推活动曝光度的提高，为西藏与外界的文化交流搭建了平台，促进文化的多样性和包容性。

六、运营环境发展趋势分析

随着文化体验需求增长，公众对于西藏的传统文化和民族风情展现出极高的兴趣。用户不仅关注赛马节的盛况，还希望深入了解藏族的历史、宗教、艺术以及日常生活，这种文化体验需求成为推动八月西藏旅游热潮的重要因素。建议继续加大平台与旅游、文化等部门的合作，整合资源，提高宣传的覆盖面和影响力。深入挖掘西藏的文化内涵和独特魅力，创作出更多具有创新性和吸引力的内容，如推出藏族文化系列短视频、直播互动体验等，提升用户的参与感和粘性。注重用户反馈，针对用户提出的旅游方面的基础设施进行优化和反馈，不断调整和优化宣传策略，提升游客的满意度和忠诚度。

（编辑：王小莉）