2024年8月份西藏属地快手账号

网络数据调查分析报告

一、快手政务账号传播分析

（一）传播概述

8月份，参与排行的25个属地政务快手账号共发布766条视频，总播放数达5243.54万次，点赞总数达149.15万次，评论数达37518条；平均播放数68453.65，平均点赞数1947.22，平均评论数48.98，KCI均值654.28。单个账号月均发布30-31条视频。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，影响力超过1000的账号有4个，1000>KCI≧900范围账号有0个，900>KCI≧500范围账号有14个，500>KCI≧100范围账号有7个。因此，快手政务矩阵头部账号有4个，与上月持平。矩阵传播影响力TOP3账号为“高原战士”“西藏日报”“网信西藏”。

影响力最高的快手政务账号为“高原战士”。本月KCI高达1264，排名位于矩阵第一。账号共发布视频26条，总播放量高达2743.71万次，总评论数26044条，总点赞数110.97万次，通过展示战士们的日常训练、实战演练及军营生活，展现新时代军人风貌，有效提升了公众对国防建设的认知与支持。

政务快手账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

（热门话题以总点赞数作为排序标准）

“建军节”话题相关视频共14条，总播放量达506.55万次，总点赞数为53.46万次，总评论数为20505条。该话题传播中，共7个账号参与视频创作，内容主要庆祝建军97周年，弘扬主旋律。其中，账号“高原战士”整体传播度最高，共计发布视频6条，代表视频有“ 建军97周年，我们一直坚守站位，请祖国和人民放心。 #建军97周年  #我在战位 ”“建军97周年，高原战士坚守战位，祝全体官兵建军节快乐！#八一建军节  #致敬家国英雄  #坚守战位 ”等。

“自行车极限赛”话题相关视频共25条，总播放数达106.52万次，总点赞数为5792次，总评论数40条。该话题传播中，共7个账号参与发布，视频内容聚焦自行车极限赛赛事进程等内容。其中，账号“网信西藏”传播度最优，代表视频有“第92集｜8月21日上午，2024中国西藏第五届跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛在拉萨市布达拉宫广场隆重开幕。”“第67集｜关于2024中国西藏第五届跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛期间交通管制的公告来了！ 来源：拉萨市公安局交通警察支队”等。

（四）热门视频

8月份，西藏属地快手政务矩阵账号下热门视频TOP10中，账号“高原战士”发布的“建军97周年，我们一直坚守站位，请祖国和人民放心。#建军97周年 #我在战位”收获播放数、点赞数和评论数分别为2249626次、417392次和16165条，视频精准把握建军节这一重要时间节点，有效激发公众的爱国热情和对国防事业的关注与支持，弘扬主旋律。

热门视频TOP10内容展现了军事与国防的坚定信念、文职招聘的积极姿态、宗教与民族团结的和谐画面，以及社会责任与正能量的广泛传播。这些视频增强了公众的国防意识，促进了民族团结，引导了积极向上的社会风气。在多个维度上发挥了积极作用，彰显了政府在维护国家安全、促进社会发展方面的坚定决心和显著成效。

（五）热门评论

8月份，西藏属地快手政务矩阵账号评论舆情情感以正面为主，占比达54.2%，中性情绪占比44.3%，负面情绪占1.5%。其中，负面评论主要源于对于西藏部分餐厅卫生不达标的不满，如“藏餐卫生真的很差指甲长头发乱七八糟店里还有一股臭味真是服了”“这就是藏族餐厅，本来不卫生，太脏了”“有苍蝇就算了，还有老鼠屎就过分了啊”等。

从热门评论来看，情感均为正中性。其中，热门评论3条均来源于账号“高原战士”发布的视频“建军97周年，我们一直坚守站位，请祖国和人民放心。 #建军97周年  #我在战位”下用户致敬中国军人。

注释：本部分全量评论情感属性以抽样方式（评论点赞量最高TOP500）评估占比

（六）热门词汇

8月份，西藏属地快手政务矩阵账号热门词频图中，“援藏”“藏族”等次词主要源于对口支援西藏30周年，展示援藏工作成果，促进民族团结。“天气预报”“公路”“安全”等词主要源于西藏旅游受到用户关注，发布相关预警，助力旅客合理安排出行。

二、快手自媒体账号传播分析

（一）传播概述

8月份，参与排行的215个属地自媒体快手账号共发布2225条视频，总播放量达4697.29万次，点赞总数51.90万次，评论数达8.64万条；平均播放数为21111.44，平均点赞数为233.29，平均评论数为38.86；KCI均值达626.40，单个账号月均发10-11条视频。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，影响力超过1000的账号有7个，1000>KCI≧900范围账号有10个，900>KCI≧500范围账号有155个，500>KCI≧100范围账号有43个。因此，快手自媒体矩阵头部账号有17个，与上月持平。矩阵传播影响力TOP3账号为“那曲拉姆” “黑猪侠—旅行记”“西藏兄妹（索珍&加措）”。

影响力最高的快手自媒体账号为“那曲拉姆”，本月KCI高达1136，共发布57条视频，总播放量839.94万次，总评论数6752条，总点赞数9.11万次，视频内容聚焦于牧区生活和日常记录，包括牧民的劳作和藏族美食制作等，展现了西藏地区独特的自然环境、文化传统和生活方式，增强了公众对藏区及其文化的认知与理解。

自媒体快手账号传播影响力排行榜TOP10

（三）热门话题

（热门话题以总点赞数作为排序标准）

“藏族美食”话题相关视频共计37条，总点赞数7.95万次、总播放数为498.80万次，总评论数3878条。该话题传播中，共20个账号参与发布，视频聚焦西藏传统美食，展示特色民族文化。其中，账号“西藏兄妹（索珍&加措）”的整体传播度最高，共计发布视频4条，总点赞数5.42万次，总播放数为307.23万次，总评论数1651条，代表视频有“阿爸为了吃口松茸鸡汤，干了一下午活，用阿爸的话说：喝一口松茸鸡汤，所有的疲惫跑光光~ #西藏#农村美食 ”等。

“牧区生活”话题相关视频共31条，总点赞量5.56万次，总播放数为485.67万次，总评论数4563条。该话题传播中，共2个账号参与视频创作，视频以西藏牧区生活为主，富有民族特色，吸引用户的关注。其中，账号“那曲拉姆”整体传播度最高，共计发布视频30条视频，收获484.91万次播放和5.55万次点赞，代表视频有“在牧区游牧的每一天，都离不开饱腹感很强，携带也方便的糌粑#藏式美食 #糌粑 #牧区生活  ”“准备了一桌的藏族美食，你们想尝生牦牛肉还是糌粑？#藏族姑娘 #美食 #牧区生活  ”等。

（四）热门视频

8月份，西藏属地快手自媒体矩阵账号下热门视频TOP10中，账号“西藏兄妹（索珍&加措）”发布的视频“今天“粉丝”朋友来家里做客，藏羊肉大餐必须都安排上。欢迎大家来西藏，来我家玩。 #西藏  #农村美食 ”位居榜一位置，收获播放106.98万次、点赞23605次，视频展现了地道的民族美食，体现了西藏人民的热情好客，增进了广大群众对西藏地区文化的理解，传递文化魅力。

从视频内容来看，热门视频主题聚焦于西藏的日常生活、当地美食等议题。内容范围较广，账号跨度大。其中，账号“西藏兄妹（索珍&加措）”有5条视频上榜。

（五）热门评论

8月份，西藏属地快手自媒体矩阵账号评论舆情情感以正面为主，占比高达51.2%，中性情绪占比47.1%，负面情绪占比1.7%。其中，负面评论主要来源于部分网民对于西藏的地域歧视，如“这严重破坏生态，这应该封杀。”“愚昧无知的信仰何时了！”等。

从热门评论来看，热门评论情感以中性为主。其中，账号“那曲拉姆”发布的视频“在牧区游牧的每一天，都离不开饱腹感很强，携带也方便的糌粑 #藏式美食#糌粑#牧区生活”下，网民对那曲拉姆用手吃糌粑的行为发表评论。

注释：本部分全量评论情感属性以抽样方式（评论点赞量最高TOP500）评估占比

（六）热门词汇

8月份，西藏属地快手自媒体矩阵账号热门词频图中，“大自然”“风景”“西藏”等词出现频率较高，主要得益于旅游高峰期的到来和西藏独特的自然资源，体现了公众对西藏生活的认同及肯定，促进了西藏文化的交流发展。

三、快手新闻账号传播分析

（一）传播概述

8月份，参与排行的4个属地新闻快手账号共发布408条视频，总播放数达2488.73万次，点赞总数达27.67万次，评论数达3.01万条；平均播放数为60998.51，平均点赞数为678.27，平均评论数为73.84，KCI均值高达748.25。单个账号月均发布102条视频。

（二）传播影响力

从整体账号影响力来看，影响力超过1000的账号有1个，900>KCI≧500范围账号有2个，500>KCI≧100范围账号有1个。因此，快手新闻矩阵头部账号有1个。矩阵传播影响力TOP3账号为“西藏商报”“西藏广播电视台”“看昌都”。

影响力最高的快手新闻账号为“西藏商报”。本月KCI高达1227，排名位于矩阵第一。账号共发布视频271条，总播放量高达2446.81万次，总评论数28943条，总点赞数26.92万次。发布的内容广泛聚焦于文化旅游、社会民生、体育赛事、应急救援、文化传承、教育创新、自然风光以及社会热点等多个方面，彰显了西藏的多元文化和时代精神，发挥积极的舆论引导作用。

新闻快手账号传播影响力排行榜TOP10

（四）热门话题

（热门话题以总点赞数作为排序标准）

“舞蹈”话题相关视频共16条，总播放量达387111次，总点赞数为2177次，总评论数为4640条。该话题传播中，共3个账号参与视频创作，内容涉及各行业各年龄段市民。其中，账号“西藏商报”整体传播度最高，代表视频有“太可爱了！#西藏小男娃#跳舞有模有样引全场关注#萌娃”“#西藏大叔把工地变成舞台，工作间隙跳一跳#积极向上的生活态度#工地大舞台”等内容。

“奥运会”话题相关视频共计27条，总播放数达20.65万次，总点赞数为2068次，总评论数57条。该话题传播中，账号“西藏商报”的传播效果最为突出，视频内容聚焦巴黎奥运会的开展，代表视频有“#巴黎奥运会女子10米跳台跳水决赛现场，#郭晶晶作为裁判长助阵为全红婵陈芋汐加油。”“#陆毅胡彦斌组团追星，#全红婵跳水女子10米跳台冠军，网友：原来明星也会追星#巴黎奥运会”等。

（四）热门视频

8月份，西藏属地快手新闻矩阵账号下热门视频TOP10中，“西藏商报”发布的“#男孩犯错还叫嚣：“打死我又怎样！”，妈妈听不下去直接开揍，网友：看到最后我放心了。”位居榜首，收获播放数12021333次，点赞数高达138624次，视频触及了家庭教育这一敏感话题，触动公众情感共鸣。

热门视频来源于账号“西藏商报”和“西藏广播电视台”，内容涵盖了社会新闻、体育赛事、教育方法等多个领域，内容范围涵盖广泛，满足不同用户的兴趣和需求。

（五）热门评论

8月份，西藏属地快手新闻矩阵账号评论舆情情感以中性为主，占比高达59.9%，正面情绪占比32.0%，负面情绪占比8.1%。其中，负面评论主要源于针对未成年违规违法行为的建议，如“抓住他们！公开（直播或者开新闻发布会审判）劳教两年或者管制…… 或许会少很多这种人[抠鼻]”“祸害社会必须抓起来严惩不贷”等。

从热门评论来看，情感均为负中性。其中，账号“西藏商报”发布的视频“#男孩犯错还叫嚣：“打死我又怎样！”，妈妈听不下去直接开揍，网友：看到最后我放心了。”下用户留言“我女儿就是这样 越打她越凶。什么都对她没用。她才8岁。是不是废了”获得了较高点赞量。

注释：本部分全量评论情感属性以抽样方式（评论点赞量最高TOP500）评估占比

（六）热门词汇

8月份，西藏属地快手新闻矩阵账号热门词频图中，“2024”“巴黎”“国际”“全民健身”等词的热度较高，主要源于2024年巴黎奥运会作为全球体育盛事引发广泛关注，同时，全民健身日的成功举办和民众健康意识的提升，使得“全民健身”成为热点话题，共同推动用户关注度的提升。

四、内容分析

（一）正面发文概述

8月份，快手平台发布正面视频总计748条。从传播效果来看，快手平台正面视频总播放量超1172.67万次、总点赞数为65.78万次、总评论数超4.29万条，较上月传播数据略有回升。具体分析显示，西藏地区的政务账号主要发布内容包括政策宣传、社会正能量、民生服务、经济发展、民族团结、生态保护、突发事件应对等，旨在构建权威和全面的网络形象。新闻账号侧重于体育赛事、社会正能量、民族文化、生态保护、旅游、军民团结等，全面展示西藏的独特魅力和社会风貌。自媒体账号注重分享民族美食、自然风光、个人感悟和文化推广，通过个性化内容和情感共鸣，传承文化并创新传播方式。三方共同形成宣传合力，提升了公众的认同感，推动了西藏地区的发展进步，为西藏的对外宣传和推广提供了坚实的支持。

五、属地账号传播亮点分析

在八一建军节期间，西藏地区属地账号积极响应建军97周年号召，举办众多正能量宣传活动。如，账号“高原战士”发布的“建军97周年，我们一直坚守站位，请祖国和人民放心”视频，有效激发了广大群众的民族自豪感，进一步凝聚了人民力量，推动西藏地区的稳定与发展。同时，“西藏武警”等账号积极沟通群众，进一步拉近了党群关系。西藏地区开展的一系列政务宣传活动，以其独特的主题和多样的内容，深刻体现了节日的核心价值。不仅成功地加强了当地党员干部的团结和忠诚，而且为促进西藏社会经济的全面繁荣注入了活力。

六、运营环境发展趋势分析

在社交媒体时代，任何涉及道德争议和社会正义的事件都可能迅速成为公众讨论的焦点。以这个月新闻账号上热议的“男孩犯错还叫嚣：‘打死我又怎样！’，妈妈听不下去直接开揍”为例，这一事件不仅揭示了家庭教育和青少年行为规范的问题，更触动了公众对于教育方式、亲子关系以及社会道德标准的敏感神经。在这种情况下，相关政务账号和新闻账号应及时关注网络舆情，对于可能引发广泛讨论的事件，应迅速作出反应，可以通过发布官方声明，提供事件的背景信息，解释相关政策和措施，以展现对公众关切的重视，通过正面宣传，强调教育的重要性和正确的家庭教育方式，引导公众形成理性和建设性的讨论氛围。通过这种开放和包容的态度，缓解公众的过剩情绪，促进社会对教育问题的深入思考和有效解决，对于构建和谐的社会环境，提升公众对教育和家庭问题的认识和理解。

（编辑：王小莉）