直播电商驱动产业带业务高速发展

日前，中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会在京发布《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告。中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚介绍，经过课题组测算，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲增长势头为电商行业贡献了80％增量。微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商，与淘宝、抖音、快手等电商平台一起共同构筑了多元化的直播电商生态，合力推动行业强劲增长。

抖音电商发布的《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》（以下简称报告）显示，2024年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39％。其中，直播间销售额占比63％，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。同时，货架场景订单量同比增长70％，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。

在抖音电商“产业成长计划”推动下，该平台产业带业务已覆盖全国27个省份130座城市。2024年以来，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。同时，产业带商家与带货达人相互成就，形成独特生态亮点，共同促进消费市场升级，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。

据了解，抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。截至目前，平台已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。

报告显示，东部地区在产业带销售额和商家数量等方面仍具优势，广东、浙江、江苏、福建、山东、河北、上海等名列前茅。

中部地区产业带加速追赶，河南的销售额全国第五，销售增速和商家数量都进入全国前十。安徽的销售额增速全国第二，商家数量和增速进入全国前十。江西的销售额全国第七，商家数量全国第八。湖北和湖南的销售额增速、商家增速进入全国前十。

西部地区产业带进步明显，云南是产业带销售额和商家数量均进入全国前十的唯一西部省份，贵州的销售额增速全国第一，内蒙古的商家增速全国第一。广西和陕西的产业带销售额增速均进入全国前十，重庆的商家增速进入前十。

值得关注的是，东北地区的完备工业体系和粮仓优势，与直播带货有机结合后效能显著。黑龙江、吉林和辽宁的产业带销售额增速均进入全国前十。

报告显示，在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比52％，女性占比48％。其中，18岁至40岁的中青年是消费主力，占比67％。

产业带大省同时也是直播购物大省，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿单，其中广东以超16亿单雄踞榜首，江苏以超12亿单紧随其后。黄鑫

（编辑：边珍）