解读｜AI赋能正能量传播的优势、风险与创新路径

第一，AI可以成为新闻工作者创作灵感的“催化剂”，助力其突破传统的思维定式，催生更加新颖、独特的正能量内容。以人民网的《当孔子遇见苏格拉底》为例，创作团队借助AI技术打造孔子和苏格拉底的数字人形象，并让两位思想家以微信通话的形式跨时空“相遇”，生动诠释文明交流互鉴的深刻内涵。《跨越105年，相遇了》借助数字人、文生图、图生视频等技术，让南开大学现任校长陈雨露和首任校长张伯苓的数字形象进行对话，也具有异曲同工之妙。这些正能量作品让古老思想在现代科技的加持下重焕生机，极大地拓展了内容创作的想象空间。

第二，AI实现“单向灌输”到“情感共鸣”，使受众从信息的被动接收者转变为主动参与者。央视网的微短剧《国旗飘扬75年！AI　重现首位旗手时空之旅》利用AI重现了天安门首位旗手胡其俊26年来升国旗的生动场景，这种技术突破打破了传统纪录片的叙事边界，使历史教育转向“沉浸式体验”。人民日报社打造的“AI红色故事朗读器”可以让用户自己录制感悟，活动参与人次突破了200万。这样的互动体验不仅加深了受众对内容的理解与记忆，也能够让内容在更广泛的群体中引发共鸣与传播，增强正能量传播的效果。

第三，AI助力正能量传播，有利于在进行“本土叙事”的基础上加强“全球表达”。微短剧《致敬历史，创造历史》是在2024年的巴黎奥运会举办之际，北京冬奥会开幕式视效导演熊超携手阿里云，在AI技术的支持下创作的一场云端奥运会，传递了“致敬历史，创造历史”的理念，展现了AI突破文化壁垒并构建起人类命运共同体叙事中的独特价值。

然而，AI应用于正能量传播的过程中也存在一系列风险。

第一，AI生成内容的便捷性会带来真实性风险。在信息采集与分析的过程中，AI可能会因算法偏差、数据错误等问题，导致生成的内容与事实不符。在涉及历史文化题材的严肃内容创作时，如何平衡历史真实性与技术想象力需要仔细斟酌，以确保技术应用不损害文化内核。

第二，AI的应用涉及诸多伦理道德与隐私问题。在正能量内容的创作中，利用AI合成人物形象、声音时，若未经授权使用他人数据，可能会侵犯个人隐私与肖像权等人格权。

第三，AI在内容筛选、推荐过程中，如何遵循正确的价值导向与伦理准则，避免传播不良价值观，警惕陷入娱乐化陷阱，也是亟待解决的问题。

面对AI赋能正能量传播过程中出现的风险与挑战，我们不能因噎废食，而需积极探索行之有效的解决之道。只有主动作为、多管齐下，才能让AI更好地服务于正能量传播，充分发挥其价值。

首先，要以制度护航发展，完善全链条监管框架。目前，中央网信办已经在全球范围内率先出台了《生成式人工智能服务管理暂行办法》，并有300多款生成式人工智能服务完成备案，未来还要继续构建更加完备的监管框架。一是要做好事前预防，建立AI生成内容标识规范，要求作品显著标注“AI创作”等字样。二是要增强事中审核，对历史还原、政策解读等敏感内容进行多维度校验。目前，国内已有60余家重点平台项目负责人集体签署了《算法向善南宁宣言》，从加强算法透明、净化内容生态等八个层面提出技术伦理准则。三是要进行事后评估，可以建立传播效果评估体系，通过用户评分、专家评审、社会影响等维度评价正能量传播的成效。

其次，要以人才发展为根本，促进人工智能素养培育。随着媒介技术的快速变革与传播生态的深刻变化，做好正能量传播不仅需要AI的技术支撑，也需要新型传播人才的助力。在具备扎实的专业知识、技能与方法的基础上，当前的新闻传播人才要进一步锤炼适应全媒体发展的专业能力，面向人工智能时代的需要，全面加强人工智能素养（Artificial　Intelligence　literacy，或称AI素养）。人工智能素养的内涵和外延随着人工智能技术的发展呈现出鲜明的动态化特质，既有传统智能素养的普遍性要求，又具有技术发展的时代化特征。

AI赋能正能量传播的核心，在于实现技术工具性与价值主体性的统一。当AI不仅是工具，更是价值观的载体时，正能量传播才能真正实现“入脑入心、落地生根”。

（注：本文有删减）

（作者：方增泉系北京师范大学新闻传播学院党委书记；肖可心工作学习单位为北京师范大学新闻传播学院。）

（编辑：张群）