让主流价值成为网络空间最鲜明底色——从2026年全国网络文明建设优秀案例看网络空间思想引领的创新实践

网络文明是社会文明在网络空间的延伸，也是网络强国建设的重要基础。2026年全国网络文明建设优秀案例揭晓，50个案例覆盖网络空间思想引领、文化培育、道德建设、行为规范、生态治理、文明创建六个领域。

从时政特稿到有声读物，从“大思政课”到短视频，从红色文化数字传播到多语种国际表达，这些案例有着共同的价值指向：守住思想根基，回应群众关切，创新话语方式，推动正能量与大流量相互成就。思想引领不是把线下宣传简单搬到线上，也不是以技术包装替代内容建设。真正有效的网络空间思想引领，应当以权威事实立基、以人民立场贯穿、以融合表达破题，让党的创新理论和主流价值在网络空间可感、可知、可亲、可传。

一、以思想为魂：让党的创新理论可感可知、入脑入心

网络空间越是信息奔涌、观点交织，越需要鲜明的价值坐标。做好思想引领，首要的是把党的创新理论讲准确、讲透彻，更要讲出温度、讲进人心。

总台《时政微观察》作为中央广播电视总台核心时政特稿栏目，恪守“重大题材有重磅、重大活动有跟进、每逢节点有单品、每逢战役有亮点”创作原则，从重要活动、重要讲话和关键节点切入，把权威信息、历史纵深和现实关切贯通起来，以小切口观察大主题、用具体故事阐释深刻道理；在全国妇联指导下，中国妇女出版社联合中央广播电视总台央广云听策划推出《习近平走进百姓家》有声书，以百姓视角和声音叙事，呈现人民领袖深厚的人民情怀，让理论传播从文本阅读延伸到可听、可感的生活场景。

湖北荆楚网“有理有句”理论宣传品牌坚持“新闻＋理论”定位，邀请院士、劳动模范、奥运冠军等结合热点新闻和个人经历领学金句，用短视频、图说等形式把理论话语转化为群众熟悉的生活语言。截至入选，该品牌已推出86期，其中38期获中央网信办全网置顶推送，总阅读量超过20亿次。传播效果说明，理论内容并不天然“高冷”，关键在于能否找到时代议题与个体感受的连接点。

这些案例共同表明，理论传播的“通俗化”不是简单化，表达的“年轻态”也不是娱乐化。只有坚持内容为王、思想为魂、共情为桥，在准确把握精神实质的基础上创新叙事，才能让党的创新理论既有思想高度，也有抵达人心的力量。

二、以人民为中心：把“大主题”落到“小切口”

网络思想引领的对象是人，落点也在人。宏大主题能否形成广泛认同，往往取决于能否落到真实的人物、具体的场景和可感的生活上。

由中央网信办、共青团中央指导的“思想铸魂　网育新人”大思政课优秀案例征集活动，围绕雷锋精神、航天精神、生态保护等主题形成70余件融媒体作品，推动学校小课堂、社会大课堂与网络云课堂相互贯通；中央广播电视总台与教育部联合推出的《大道同行——校史里的中国》，以高校的校史为切口，通过节目连接校史、国史与时代发展，邀请34位院士、17位85岁以上资深专家和10位青年讲述者展开跨代际对话，并形成“300分钟正片＋10条短视频”的融媒产品矩阵。

法治传播同样需要把专业表达转化为公共表达。由最高人民法院、中央广播电视总台联合主办的“新时代推动法治进程年度十大案件”宣传活动从典型案件切入，通过案件评选、节目呈现和多平台传播，把法理、情理与社会治理实践结合起来。截至2026年，该活动已成功举办九届，逐步成为面向社会公众的年度法治公开课。

红色文化传播则在数字空间中打开新的叙事可能。吉林杨靖宇干部学院、通化市委网信办申报的“杨靖宇支队”战旗回归暨东北抗联精神传承网上主题活动通过全媒体传播、数字交互和沉浸式表达，让历史人物、英雄精神与青年网民建立情感连接。公开数据显示，相关话题浏览量达5.4亿次，AI英雄对话产品播放量达8.7亿次，全网累计曝光超过45亿次。

数字不是衡量思想价值的唯一尺度，但有效触达是实现价值引领的重要前提。让群众愿意看、看得懂、记得住，根本上要尊重传播规律，更要尊重受众的情感逻辑和认知习惯。

三、以融合为径：技术赋能要服务于思想表达

进入智能传播时代，内容生产、信息分发和用户互动方式正在加速重构。短视频、数据可视化、多语种产品、人工智能交互等技术，为主流价值传播拓展了新的表达空间，也对内容生产能力提出了更高要求。

国家发展改革委政策研究室联合中国新闻网推出的《新格局·新动能》系列中英文短视频把政策阐释、专家解读、案例呈现与可视化表达结合起来，努力降低政策传播的理解门槛；在国际热点中讲好中国式现代化故事——“路路观察”等网络正能量创作者，从国际热点和社会议题切入，以网言网语回应网民关切，使宏大主题进入日常信息流。这些探索说明，融合传播的关键，不是简单增加技术元素，而是重塑选题策划、叙事结构、产品形态和分发机制。

技术越新，越要把好内容关、事实关、价值关。只有让技术始终服务于优质内容、服务于人的真实需求，融合创新才能真正转化为思想引领的增量。

四、以协同为势：在回应关切中讲清中国道路

网络思想引领是一项系统工程，既需要中央媒体和权威部门发挥“定盘星”作用，也需要地方网信部门、基层单位、高校、平台和网络创作者共同参与，形成多主体协同、全平台联动的传播格局。

北京市委网信办申报的“北京网友说”账号矩阵以主账号统筹、市区两级联动的方式，围绕城市治理、公共服务和社会热点开展内容生产，探索主流价值的本地化、年轻化表达；“路路观察”等网络创作者参与重大主题传播，则体现了网络名人在正能量内容生产中的积极作用。它们的共同价值，不只在于扩大传播覆盖面，更在于通过持续互动连接群众、回应关切，走好网上群众路线。

账号数量多、传播声量大，并不必然等同于引导力强。真正形成影响，需要稳定的优质内容供给、及时准确的议题回应、清晰顺畅的协同机制，以及对平台传播规律的精准把握。把“各自发声”转变为“协同共振”，主流声音才能更好抵达基层末梢、进入不同圈层。

网络空间天然具有跨地域、跨文化传播属性。做好思想引领，既要凝聚国内共识，也要提升国际表达能力，在全球议题中讲清中国实践、中国理念和中国方案。

中国互联网新闻中心申报的“聚焦中国ChinaFocus”平台长期组织中外专家学者围绕中国发展与全球热点开展英文评论和深度阐释；外交部新闻司推出循道而行　无所不至—宣介“中国之治”系列短视频，围绕国际社会关注的重要议题阐释中国立场。相关项目入选2026年全国网络文明建设优秀案例，体现出国际传播从单一信息发布向议题设置、观点阐释和多平台运营的持续深化。

国际传播不是自说自话，也不是简单翻译。有效的对外表达，应当立足事实、回应关切，在共通议题中寻找情感接口和认知接口，用国际受众听得懂、愿意听的语言讲好中国故事背后的价值逻辑。既有信息量，也有思想含量；既表达中国立场，也尊重传播对象，才能不断增强中国叙事的亲和力和说服力。

网络空间是亿万网民共同的精神家园。建设网络文明，归根到底是以优质内容滋养人心、以主流价值凝聚共识、以文明新风塑造生态。2026年全国网络文明建设优秀案例，为主流价值传播提供了多样化样本，也再次说明：思想的力量，从来不在口号的重复，而在真实、准确、鲜活的表达，在与时代同频、与人民共情。

面向未来，应继续推动主力军全面挺进主战场，持续丰富高品质网络内容供给，提升重大主题传播、热点议题引导和国际传播的专业能力。以更扎实的内容、更生动的表达、更开放的协同，让正能量更充沛、主旋律更高昂，让主流价值成为网络空间最鲜明、最持久的底色。（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）

（编辑：旦增尼玛）