从网络热梗到城市IP：海南万宁以运动度假激活文旅新生态

一句“来万宁上体校”的网络热梗,在青年社交圈层持续走红,折射出国内文旅消费的深刻变革。当下,大众旅游正加速从“打卡观光”向“深度体验、情绪悦己、健康生活”迭代,以运动为核心的沉浸式度假悄然成为假日新风尚。依托得天独厚的滨海资源、积淀千年的运动文脉和久久为功的产业布局,海南万宁顺势而起,将线上流量热度转化为线下产业增量,成功打造“运动度假”特色文旅新IP,为自贸港文体旅深度融合、高质量发展提供生动样板。

近年来,随着健康中国、体育强国建设持续推进,全民健身理念深度融入大众日常生活。游客出游诉求不再局限于观景休闲,更加追求身心释放、社交联结与自我赋能的沉浸式体验。青年群体成为文旅消费主力军,更加青睐松弛感、年轻化、参与式的度假模式,倒逼旅游目的地加速业态创新、场景升级与服务提质。数据显示,2026年上半年,万宁接待游客中青年群体占比达七成,超七成游客深度参与各类海上、沙滩户外运动项目,运动度假已然成为这座滨海城市最鲜明的文旅标签。

网红热度的背后,是城市禀赋与消费需求的精准契合。万宁坐拥109公里优质绵长海岸线,日月湾、石梅湾、神州半岛等多湾连珠成链,形成“百里十湾、玻璃海岸”的绝美滨海格局,是国内稀缺的四季宜运动、全业态可落地的天然滨海运动场。同时,万宁文脉底蕴深厚,是知名“全国武术之乡”,八百余年尚武之风代代相传,本土传统拳种列入非遗名录,群众习武健身氛围浓厚,为体育运动普及、体旅业态深耕筑牢人文根基。

线上爆火的“万宁体校”热潮,源自神州半岛“湿地板”户外运动公园的创新探索。作为海南首家CrossFit、HYROX双授权户外运动场馆,该公园打破传统健身房封闭空间局限,依托山海自然场景,打造集沙滩体能、瑜伽塑形、海岛舞蹈、社交休闲于一体的户外运动社群,构建“大海为赛场、山海为背景”的沉浸式训练体验。场馆开业一年全网曝光量突破20亿次,旺季单日入场人次超300,成为青年游客奔赴万宁、沉浸式体验运动度假的核心打卡地。

区别于单一的网红打卡,万宁运动度假形成了完整的青年生活闭环:清晨沙滩体能训练、日间逐浪冲浪驰骋、傍晚休闲漫游放松、夜间潮流社交消费。全新的度假模式,让运动串联起游客的完整假期,既满足年轻人释放都市压力、强健身心的需求,也搭建起同频社交、圈层联结的平台,不少游客因沉浸式体验延长旅居周期,甚至选择扎根定居,彰显出城市运动IP的强大吸引力与凝聚力。

流量爆红绝非偶然,而是万宁多年深耕体旅产业、系统布局文体融合的必然结果。立足“一湾一品”差异化发展思路,万宁精准布局全域运动业态:日月湾依托国家级冲浪训练基地,打造国内顶级冲浪产业集群;石梅湾深耕潜水休闲业态,建成国家潜水南方训练基地;神州半岛拓展水上运动、高端休闲业态,打造国民水上运动休闲中心。冲浪、桨板、骑行、沙滩排球、雨林溯溪等多元业态全域铺开,形成海陆空联动、四季全天候运营的户外运动体系。

以赛促旅、以训兴业,竞技体育与群众体育双向赋能。近年来,万宁持续承接高规格体育赛事,累计落地国际级赛事11场、国家级赛事23场、省级赛事23场,全国冲浪冠军赛、武术套路冠军赛等赛事常年落地,“体育赛事之城”名片持续擦亮。优质的自然条件与完善的配套保障,吸引国家乒乓球队、女子橄榄球队、冲浪集训队等多支国家队驻训备战,众多体育世界冠军在此训练休整,本土运动员更是斩获全运会冲浪首金,竞技体育的专业势能持续反哺大众体育旅游发展。

不止于承接热度,更致力于深耕产业链条。万宁跳出“网红瞬时流量”的发展误区,推动体旅产业从单一体验向全链条闭环升级。上游补齐产业短板,依托自贸港政策优势布局体育产业园,推进冲浪装备研发制造,破解业态季节性短板,推动运动产业全年常态化运营。中游丰富产品体系,完善教练培训、人才认证、赛事研学、团建体验等业态,拓宽大众消费圈层。下游激活消费场景,依托王府井国际免税港体育用品专区,集聚多个知名运动品牌,串联民宿、咖啡、夜经济、文创产业,延伸“吃住行游购娱”全链条消费,推动游客从单次打卡转向全域深度消费。

业态规范与服务提质同步推进。万宁细化沙滩海域功能分区,科学统筹生态保护、产业开发与市场管理,规避业态无序扩张。同时完善行业管理制度,实施海洋旅游英才计划,培育引进专业教练、应急救援人才,吸纳转产渔民参与海岸管护,组建多部门联合监管执法站,常态化规范旅游市场秩序、畅通游客诉求渠道,以精细化治理、优质化营商环境护航文体旅产业健康可持续发展。

从八百年晒谷场习武强身、御寇保家,到如今万米海岸逐浪竞技、运动度假,万宁的拼搏进取、向阳而生的城市内核一脉相承。古老的尚武文脉遇上新时代的运动潮流,传统健体理念融合现代度假生活,催生了独一无二的万宁体旅气质,也让“来万宁上体校”的热梗有了深厚的文化根基与现实支撑。

立足体育强国与自贸港建设大局,万宁正持续抢抓文旅消费升级机遇,以运动为核、以生态为基、以文化为魂、以产业为本,不断丰富户外运动场景、完善全链条产业生态、擦亮城市特色IP,持续推动网红流量变产业增量、瞬时热度变长效优势,全力打造具有国际影响力的热带户外运动度假目的地,为全国县域文体旅融合高质量发展探索新路径、提供新范式。

(中国日报社海南记者站 编辑:陈博文 来源:万宁市融媒体中心)

(编辑:李俊)