2022年5月西藏属地政务抖音快手账号 网络传播数据分析报告
发布时间：
2022年07月05日
文章来源：
区党委网信办
一、政务抖音账号传播情况
1.传播数据
2022年5月，298个抖音政务账号共发布视频4259条，政策和经济社会发展成就宣传视频915条，获赞总数342万+，分享数46万+，评论数15万+；平均点赞数805次，平均转发数108次，平均评论数36条。
抖音政务账号运营数据
账号总数 | 298 | 视频总量 | 4259 | |
点赞总数 | 3428138 | 平均点赞数 |
| |
转发总数 | 459582 | 平均转发数 | 108 | |
评论总数 | 154045 | 平均评论数 | 36 |
2.热门视频
抖音政务账号热门视频TOP10
序号 | 账号名称 | 抖音号 | 账号主体 | 粉丝总数 | 标题 | 点赞数 | 转发数 |
1 | 高原战士 | gyzs_81dy | 西藏军区 | 1172665 | 军营也有“网红打卡地”？来看看兵哥哥们自制的浮雕墙！#高原战士 | 126217 | 5283 |
2 | 高原战士 | gyzs_81dy | 西藏军区 | 1172665 | 多才多艺的兵哥哥们，在训练间隙给战友们炫了一个#最炫民族风卡点 #五十六个民族 | 75008 | 709 |
3 | 平安南木林 | pingannanmulin | 西藏南木林县公安局 | 20904 | 因耕地用水，结伙打架斗殴，拘留！#打架斗殴伤不起 #法律 #宣传正能量 | 59849 | 44929 |
4 | 西藏武警 | wjxizangzd | 武警西藏总队 | 545445 | 第一笔津贴送给亲爱的妈妈。 | 46377 | 1169 |
5 | 高原战士 | gyzs_81dy | 西藏军区 | 1172665 | 这里没有树，没有草，我们要像石头一样坚强，才能守得住打的赢！#高原战士 #高原磐石-杨晓琨 | 45093 | 448 |
6 | 网信西藏 | wangxinxizang | 西藏自治区党委网信办 | 248523 | “金瓶掣签”是如何进行的？ | 43578 | 3218 |
7 | 高原战士 | gyzs_81dy | 西藏军区 | 1172665 | #治愈 别不开心了！跟着高原战士一起笑一个吧！ | 40197 | 1072 |
8 | 尼木交警 | nmjj122 | 西藏尼木县公安局交警大队 | 86885 | #尼木交警 提醒广大驾驶员，夏天天气炎热、拒绝疲劳驾驶 | 38790 | 3725 |
9 | 林芝市旅发局 | 1022540008 | 西藏林芝市旅发局 | 141025 | 跟着桃花仙子学林芝话 #西藏旅游 #林芝 #一起来挑战 #我要上热门 | 38177 | 693 |
10 | 高原战士 | gyzs_81dy | 西藏军区 | 1172665 | 热血！400米障碍场上竞技考核，来比比谁更快一点！ #一切为打赢 #高原战士 | 33794 | 187 |
3.热门话题
热门话题传播数据
排名 | 热门话题 | 视频数量 | 总点赞数 | 总转发数 | 总评论数 | 平均点赞 |
1 | 高原战士军营生活 | 24 | 487365 | 10455 | 19377 | 19923 |
2 | 西藏旅游 | 125 | 128238 | 7058 | 5941 | 1026 |
（1）抖音政务账号共发布24条“高原战士军营生活”话题相关视频，视频总点赞量49万+，总转发数10455，总评论数19377。该话题传播中，有2个账号参与发布，视频内容主要为高原战士才艺展示和训练日常。其中“高原战士”发布的视频总播放量最高，共发布23条视频，获赞数为478165，总转发数为10087，总评论数为19034。代表视频有《这里没有树，没有草，我们要像石头一样坚强，才能守得住打的赢！#高原战士 #高原磐石-杨晓琨》。
（2）抖音政务账号共发布125条“西藏旅游”话题相关视频，视频总获赞量13万+，总转发数7058，总评论数5941。该话题传播中，共有35个账号参与发布，视频内容主要涉及5月19日“中国旅游日”系列活动、地方旅游资源推介等。其中“林芝市旅发局”发布的视频总获赞量最高，发布12条视频，总获赞数为69034，总转发数为1850，总评论数为2843。代表视频有《跟着桃花仙子学林芝话 #西藏旅游 #林芝 #一起来挑战 #我要上热门》。
4.热门评论
抖音政务账号热门评论TOP5
序号 | 账号名称 | 抖音号 | 账号主体 | 粉丝总数 | 评论内容 | 评论点赞数 |
1 | 网信西藏 | wangxinxizang | 西藏自治区党委网信办 | 248764 | 活佛认定是非常神奇的一件事 | 3418 |
2 | 堆龙融媒体 | 1758428766 | 西藏堆龙德庆区宣传部 | 83013 | 伟大的母语 万岁 | 510 |
3 | 网信西藏 | wangxinxizang | 西藏自治区党委网信办 | 248764 | 狠狠鼓掌 终于来那曲了[泪奔][泣不成声] | 179 |
4 | 网信西藏 | wangxinxizang | 西藏自治区党委网信办 | 248764 | 阿佳旺姆 是一位有思想又幽默的阿佳[比心][比心] | 102 |
5 | 高原战士 | gyzs_81dy | 西藏军区 | 1172665 | 退伍两年了，第一次见面的人看到我基本都说，你是当兵的吧！ | 101 |
二、政务快手账号传播情况
1.传播数据
2022年5月，共统计快手政务账号90个，发布视频总数403条，政策和经济社会发展成就宣传视频97条，视频总获赞数510万+，播放量1.07亿次，评论数达3万+，平均播放数26万+，平均点赞数为1.2万次，平均评论数为86条。综合来看，快手政务账号本月总体活跃度不高，单个账号月均发布4条视频，传播影响力呈现两极分化；从视频数据流量来看，快手政务账号发布的视频对用户的吸引力更高，总数据量及平均数据量更亮眼。
快手政务账号运营数据
账号数量 | 90 | 作品总数 | 403 |
播放总数 | 107353563 | 平均播放数 | 266386 |
点赞总数 | 5098042 | 平均点赞数 | 12650 |
评论总数 | 34482 | 平均评论数 | 86 |
2.热门视频
快手政务账号热门视频TOP10
序号 | 账号名称 | 快手号 | 账号主体 | 粉丝总数 | 标题 | 播放数 | 点赞数 |
1 | 高原战士 | gyzs_81ks | 西藏军区 | 1731510 | 军营也有“网红打卡地”？来看看兵哥哥们自制的浮雕墙！#高原战士 | 11215264 | 1258684 |
2 | 网信西藏 | 2202232317 | 西藏自治区党委网信办 | 71977 | “金瓶掣签”是如何进行的？ | 8720041 | 991064 |
3 | 网信西藏 | 2202232317 | 西藏自治区党委网信办 | 71977 | 班禅额尔德尼·确吉杰布祈福风调雨顺、国运隆昌、世界安宁、众生安乐！ #班禅 #祈福 #朝拜 @快手热点 | 7056668 | 909560 |
4 | 网信西藏 | 2202232317 | 西藏自治区党委网信办 | 71977 | 近日，自治区党委书记王君正在拉萨会见班禅额尔德尼·确吉杰布。 #班禅 @快手热点(O40300129) #最新消息 | 4899234 | 94356 |
5 | 网信西藏 | 2202232317 | 西藏自治区党委网信办 | 71977 | 西藏和平解放，标志着祖国大陆完全解放。#珍贵影像 | 4896403 | 236183 |
6 | 网信西藏 | 2202232317 | 西藏自治区党委网信办 | 71977 | 拉萨河坝林社区卖牛肉大叔的幸福！ #我在西藏 | 4859214 | 58101 |
7 | 昌都市森林消防支队 | cdslxfzd | 昌都市森林消防支队 | 41779 | 想不想和蓝朋友一起过520？#520表白日 #蓝朋友 | 4718213 | 358303 |
8 | 网信西藏 | 2202232317 | 西藏自治区党委网信办 | 71977 | 来源：中国地震台网。#地震速报 | 3597857 | 11843 |
9 | 网信西藏 | 2202232317 | 西藏自治区党委网信办 | 71977 | 这里已成为她的第二故乡。 | 3206835 | 24108 |
10 | 网信西藏 | 2202232317 | 西藏自治区党委网信办 | 71977 | 稳定的内部结构，让它和青藏高原一起抬升至今。 | 2718271 | 23292 |
（注：热门视频top10以播放数作为排序标准）
3.热门话题
快手政务账号热门话题传播数据
排名 | 热门话题 | 视频数量 | 总播放数 | 总点赞数 | 总评论数 | 平均点赞 |
1 | 高原战士军营生活 | 40 | 21183532 | 1948098 | 13512 | 48702 |
2 | 西藏和平解放71周年 | 2 | 6200586 | 296564 | 638 | 14782 |
（注：热门话题以总播放数作为排序标准）
（1）快手政务账号共发布40条“高原战士军营生活”话题相关视频，视频总播放量2118万+，总点赞数194万+，总评论数1.3万条。该话题传播中，共有2个账号参与发布，视频内容主要涉及高原战士才艺展示、训练日常、生活日常等。其中“高原战士”发布的视频总播放量最高，发布39条视频，总播放数2105万+，总获赞数为194万+，总评论数为1.3万条。代表视频有《站好每一班岗！第一视角体验高原哨兵交接岗》。
（2）快手重点政务账号共发布2条“西藏和平解放71周年”话题相关视频，视频总播放量620万+，总点赞数29万+，总评论数为638。主要有“网信西藏”参与该话题的传播，视频内容主要涉及西藏和平解放历史渊源，代表视频有《〈十七条协议〉签订前，毛主席说……》。
4.热门评论
快手政务账号热门评论
序号 | 账号名称 | 快手号 | 账号主体 | 粉丝总数 | 评论内容 | 评论点赞数 |
1 | 网信西藏 | 2202232317 | 西藏自治区党委网信办 | 71977 | 伟大的领袖 | 41 |
2 | 高原战士 | gyzs_81ks | 西藏军区 | 1731510 | 祖国有你们，1万个放心，你们在艰苦努力的工作中，一定要注意安全，盼你们完成使命早日归航。 | 28 |
3 | 网信西藏 | 2202232317 | 西藏自治区党委网信办 | 71977 | 伟大的祖国，伟大的人物 | 23 |
4 | 高原战士 | gyzs_81ks | 西藏军区 | 1731510 | 我们的兵哥哥们辛苦啦，都还依然坚守岗位，愿我们的兵哥哥们永远开心快乐，余生平安幸福，一生平安 | 17 |
四、不足及建议
（一）保持运营稳定，提升账号影响力
5月，在政务账号运营方面，快手单个政务账号月均发布视频4条，平均每周更新1次作品，整体活跃度一般，相比而言，抖音单个政务账号月均发布视频达14条，平均每2天更新1次作品。快手政务账号传播影响力排行榜 TOP50中，有百分之五十左右的账号出现视频数为零的情况，相关账号长时间不发作品，不能保持稳定连续的发布频率，这无疑会降低用户粘性，逐步流失影响力。因此，建议政务账号保持相对固定的发布频率，塑造账号形象，体现账号功能，凝聚用户对账号的记忆力和注意力，从而避免出现大量“掉粉”现象，提升整个账号的影响力。
（二）强化内容制作，增强账号吸引力
短视频标题至关重要，而所有账号作品中，百分之十六缺少标题。配发简练有趣的标题，既符合公众碎片化的阅读习惯，又在无形中拉近和用户间的关系，如《那曲虫草为什么比其它产区的贵 你知道吗》《假如给每一位粉丝都送一根虫草#丁珠》《这是我的20岁，你的20岁呢？(日喀则 李强、扎西达瓦、向杰) 》《你守卫边疆，我茁壮生长！#六一就是要快乐呀 #最温柔的牵挂（刘景南 周宏亮 左宇）》等，标题接地气、趣味化、口语化，易于被网民接受，促进了视频传播，更能吸引用户完成视频前3秒的完播率。
（三）带动公众参与，提高用户忠诚度
短视频的个性化传播吸引越来越多的公众参与其中，短视频中的点赞、评论、合拍、话题挑战等互动手段，是联系公众、听取广大公众意见的有效途径。属地抖音、快手账号在传播形式上仍以单方面发布作品为主，“全民参与”的共同行为较少，因此，在日后运营中可结合本地特色活动，并在重大事件、传统节日等设置话题，策划相关活动，调动网民参与的积极性。或者定期开展主题作品征集大赛，以转发分享、话题参与、投票，甚至邀请网民直播、上传作品等方式参与到互动中来，从而形成良好的互动氛围，拉近与用户间距离。
（编辑：谭露婷）
