浅析传统媒体与新媒体的融合发展

借助互联网，新媒体作为一种新的媒体传播手段，正成为受众获得信息的主渠道之一，其多元、形象、生动的传播方式影响着人们的价值追求、道德理念等。如何实现传统媒体与新媒体的有效融合发展，成为当下新闻媒体的重要研究课题。本文从以下三个方面提出具体对策，以期促进媒体融合向着以主流价值为引领的目标市场高质量发展。

一、目标市场的方向融合

目标市场是指需求或特征相同、媒体为之服务的受众群体。对于传统媒体与新媒体的融合发展来讲，是将主流价值引领之“矢”瞄准市场方向之“的”的优选过程。在坚持内容为主的当下，传统媒体要发挥自身的传统釆编、公信力优势，与专业队伍合作，在新媒体时代提供主流价值引领的专业报道，并建立起主流价值引领品牌传播形象，提升主流价值引领市场核心的竞争力。

比如，建党一百周年之际，传统媒体央视新闻与融媒体打造了《彩绘中国·觉醒》的AI修复节目，第一次使用4K电影级技术，对历史纪录胶片修复上色，用最先进的影像技术给观众带来视觉冲击，让观众切实感受一百年前的峥嵘岁月，唤起情感共鸣。同时，人民日报新媒体打造的“复兴大道100号”创意体验馆，以场景化、沉浸式体验，引领观众在百年追踪的时间长廊中打卡百年岁月征程。随后，人民日报与百度VR联合，将“复兴大道100号”搬到线上，永不“闭馆”。

从目标市场的平面媒体转型到新媒体，是从传统的“编辑思维”到“用户思维”的转变。基于品牌定位理论，传统媒体与新媒体的融合发展要根据新媒体渠道的传播特点，明确自身的传播对象定位，剖析用户群体的信息接收习惯，借助新媒体平台之力，通过用户群体喜爱接受的方式，拓宽传统媒体与新媒体的融合渠道，创新传统媒体与新媒体的融合发展内容，从而将其打造成传统媒体与新媒体融合发展的服务、引导用户群体的新载体。在向“用户思维”转变的过程中，要具备主流价值引领传播的复合能力和新媒体的思考能力，从而准确选择适合主流价值引领的传播载体，并根据各种传播终端的特点，发挥不同传播载体组合下的主流价值引领聚合效应。

二、细分人群的内容融合

市场细分是以用户为中心的媒体融合发展的必然产物。根据受众人群的共同特征，可以从地理、人口、心理等方面进行细分，对受众行为习惯、社会文化等方面进行细分，可以更好地促进传统媒体与新媒体融合发展主流价值引领的内容表达。

在进行传统媒体与新媒体融合过程中，要时刻关注新时代特点，根据细分人群的特征，找到传统媒体与新媒体融合的独特定位，制定传统媒体与新媒体融合方案，并不断进行优化。

比如，在媒体融合进程中，传统的“内容＋广告”的经典二元生产模式已经被“新闻＋政务＋服务＋商务”融合发展模式所取代，要根据细分人群形成特色鲜明的主流价值引领媒体融合发展体系。以共青团中央政务新媒体为例，本着“青年在哪里，共青团就在哪里”的主流价值引领融合发展定位，共青团中央作为政务机关媒体进驻网络空间后，在同年开通了新浪微博账号、微信公众号。现在已经形成了“共青团中央”微信公众号、B站账号、抖音、快手、知乎等多个新闻传播矩阵以及共青团中央专属APP。传递共青团中央“让信仰厚植于中国青年心中”的主流价值引领理念，在线解答回应青年群体关注的质疑与困惑迷茫等，借助共青团中央政务新媒体优势，形成媒体融合发展的连锁反应，实现对社会主流价值的认同。

三、传播赛道的跨界融合

在融媒体时代，传统媒体自身发展渠道受到的挑战比较多，如对新技术的使用、新媒体知识的匮乏以及人才、资金、平台、流量方面的弱势等，都需要传统媒体加强传播赛道的跨界融合。这对传统媒体与新媒体融合的从业人员的专业性提出了较高的要求。传统媒体进行传播赛道的跨界融合短板之一，就是在运营过程中受制于传播技术的问题。如不熟悉新媒体运营手段、策略等，在策划新媒体传播时信息内容方面的经验不足、创新不够，以及传统媒体和新媒体之间的信息壁垒、资源障碍等，这些都不能使传统媒体与新媒体融合实现集成利益最大化。

加强传播赛道的跨界融合，一方面，要提升从业人员的专业背景和工作经验，通过内部选拔竞聘或者外部挖掘行业内专业人才的方式优化跨界融合团队，从而在细分行业市场外部信息与丰富前期传播推广经验方面实现优势互补。另一方面，在保留传统媒体自身优势的同时，实施“移动优先”，借助多平台、多载体的传播与新媒体融合发展，包括组织形态、资金、技术、人才等与其他优质平台跨界合作，实现交叉式可持续融合发展，构建主流价值引领媒体融合发展新盈利模式。如县级融媒体中心建设在全国主流价值引领实现了跨界融合的提质增优。以河南项城为例，推出的河南样板、项城模式以跨界的内容展现创新的商业合作模式，形成了极具影响力的主流价值引领融合发展传播新赛道。根据当地真实故事改编拍摄制作的《让人民回答》《一个不能少》等融视频播放量都达到30万＋。

这表明，找准传统媒体与新媒体融合发展市场方向和目标，通过各种不同的融合发展尝试、创新、转型升级，才能建立相应的业务模式和商业模式，才能在融媒体时代获得合作共赢的发展机会。（记者　向玲 作者单位：西藏日报社）

（编辑：旦增尼玛）