“背橙客”的数字兴橙之路 【我和网信】
发布时间：
2023年05月13日
文章来源：
《中国网信》2023年第2期
“一江清水绿,两岸橙花香”描绘的是“橙乡”湖北秭归的景色。秭归县地处湖北省西部、长江西陵峡畔,独特的峡江气候适合鲜橙种植。
站在生机盎然的数字化智慧果园里,新农人颜勇时常会想起创业初期的艰难。
线上营销新模式带动脐橙销售增长
2010年,颜勇返乡创业,立志让秭归脐橙走向全国。然而,他很快发现,家乡的鲜橙品种单一,管理粗放,标准化程度低,缺乏市场竞争力。为了改变这一局面,他成立了脐橙种植专业合作社,带头进行品种改良。品种改良必须把旧的果树砍掉,重新嫁接新品种,这意味着至少3年没有收益。这一想法不仅乡邻们反对,连一向支持他的父亲也沉默了。多次沟通无效后,颜勇偷偷请来专家将自家一部分比较落后的果树进行品种改良。功夫不负有心人,3年之后脐橙丰收,品质不错,产量大增,收益翻了一番。
2017年,秭归电商行业兴起,为了寻求发展,颜勇开始尝试做电商。当时正值短视频风口期,他在短视频平台注册了账号,不定期更新关于秭归脐橙的内容。
2019年,颜勇拍摄的一条视频火了。
视频里,一位满头白发的老果农背着装满脐橙的竹筐,弓着腰,在陡峭的山路上跋涉。
秭归地处山地,地势不平、道路崎岖,特殊的地形导致这里无法实现机械化耕种,种植、采摘全靠人力。一筐橙子大约140斤重,相当于一个成年男性的重量。每年采摘季,总能看到很多上了年纪的挑工,背着一筐筐橙子在只有一个巴掌宽的石阶或是长满青苔的山路上一趟趟奔走。
他们被称作“背橙客”。“背橙客”按距离和重量收费,离公路近的地方,每斤一毛五,最远的地方也不过每斤三毛钱。
静谧美好的乡间风景与辛苦劳作的朴实老农,这幅乡村写意画无意间触动了网友。这则视频播放量达3700万,点赞量达190万,直接带动销售脐橙150万斤,有效改善了当地农民的生活水平。
这让颜勇见识到了互联网的巨大能量。为了让农特产品搭上电商“快车”,颜勇以此为契机,借势新媒体,积极对接大型主流平台,打造“电商+直播+短视频”线上营销新模式。
果农们踊跃当起脐橙代言人,通过一根根网线、一部部手机、一场场直播,秭归脐橙插上电商“翅膀”,加速销往全国各地。2022年,颜勇的公司全年销售秭归脐橙等农副产品1500万斤,产值达7000万元,带动300多人稳定就业。
智慧农业发展解放“背橙客”肩膀
2019年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字乡村发展战略纲要》;2020年1月,《中共中央 国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》发布;2020年5月,中央网信办等四部门联合印发《2020年数字乡村发展工作要点》······数字乡村工作加速推进。
(编辑:旦知吉)
