快手“云上庙会”：以传统为基活化醇厚年味

为了让更多人遍览祖国各地的年俗技艺、年俗文化、年俗表演,感受风土人情和民俗魅力,龙年春节期间,快手泛知识打造了以“快手有年味”为主题的“云上庙会”,通过“6大精品年俗专题+5大庙会玩法”,连续30天呈现新年精彩瞬间。

黑龙江“尔滨”和海南“小椰子”奏响冰与火之歌,内蒙古和江西上演草原庙会和江南年味大PK,山东携手辽宁带大家热闹逛大集并带来非遗节目……快手“南北联欢年货节”期间,多位主持人、达人联动齐上阵,盘点地道年味。

快手“市市如意”专题则与“老铁”横跨了海鲜烩面一应俱全的青岛泊里大集、主打地道老北京的北京永宁大集、非遗集市大理三月街大集、特色美食穿行水乡之中的苏州葑门横街,以及花团锦簇讨个新年好彩头的广州越秀花市5个特色大集,感受不一样的家乡年味氛围。

南方各地庙会风俗千姿百态,而北方的新春社火则是各样民间艺术形式的“大杂烩”。从尚湖镇舞狮的威猛到福建打黑狮的神秘,从秦淮龙年灯会的视觉之美到黑龙江秧歌的热闹非凡,快手社火专题直播汇聚了全国多地媒体政务号、各地地方戏院团、地方戏曲传承人,将各地地标场景、特色风俗表演集中呈现。

庆典之余,新春佳节也少不了热闹的联欢晚会。活动期间,快手携手北京、河南、山东、吉林等18省市电视台进行网络春晚直播,共创最“潮”春晚。在数字化加持下,快手用更为丰富的活动形式,让人们在线上看得到自己的烟火故乡。

“一览中国美,感受文化魂”,24节气是我国古老农耕文明的智慧结晶,蕴含着深厚的中华文化和中式哲学。活动期间,快手携手24位手艺术达人,打造“节气仪式秀”,带“老铁”们领略中式浪漫。

有人以传统技法手绘锦鲤,祈求新年锦鲤附体,年年有“鱼”;有人记录老丈人做的喷香酸菜炖骨头;有人拍下年集上琳琅满目的年货、喜笑颜开的商贩、满载而归的百姓;有人分享出自家故乡迎新年必做的准备;还有人展开了才艺对决,来自不同地区的rapper用说唱展示家乡文化底蕴,为家乡上分……在快手,“老铁”还可以一起记录“奇遇中国年”,让春节的场景落点立体到每个家庭、每个个体,用户在分享自身的同时,还能从他人的作品中发掘奇妙的差异。

玩法花样繁多、市井氛围浓厚,数字化的别样年味吸引了众多“老铁”在快手“赛博过年”。据了解,此次快手“云上庙会”直播累计观看人次超14亿,相关话题总播放人次超285亿。(孔繁鑫)

（编辑：王小莉）