“云上过年”感受传统年味！ 《2024快手春节报告》发布

2月20日,《2024快手春节报告》发布(以下简称“报告”)。报告显示,2024春节期间快手旅行相关视频发布量同比增长148%。按视频发布量,北京、哈尔滨、石家庄、天津、西安成北方最热旅行城市TOP5,重庆、上海、广州、成都、深圳成南方最热旅行城市TOP5,以哈尔滨元旦火爆“出圈”为标志的旅行热仍在持续。

选择不出远门的年轻人则爱上逛菜市场,春节期间发布相关视频的90后创作者数量同比增长54%。与此同时,相关视频播放量同比增长164%。此外,越来越多人选择在家观看短剧。春节期间,快手星芒短剧观看量同比增长41%。

报告还呈现了2024春节的一些趣味趋势。根据搜索量,“餐桌新宠”帝王蟹击败清蒸鲈鱼、京酱肉丝,位居最热年夜饭榜单第6位。“如何花式要红包”“理发教程”“拼魔方教程”“怎么戴美瞳”“贴甲片教程”等则成为被搜索最多次的教程类内容。

当非遗民俗遇上短视频传播,会擦出怎样的火花?报告显示,花灯、打铁花、英歌舞、舞龙、醒狮、簪花围、剪纸、面塑、滚灯、糖画成为2024春节期间最受关注的非遗民俗前十。其中,福建蟳埔村簪花围播放量同比增长3058%,是播放量增长最快的非遗民俗。此外,春节期间,潮汕英歌舞相关话题多次登上快手热榜。在“伦敦刮起英歌舞风”的南山英歌队、成立于1952年的西门女子英歌队由此被更多人知晓。普宁英歌舞国家级代表性传承人陈来发曾表示,希望每支舞队都能走出村镇,去更大的舞台演出。他认为,“短视频的记录和传播,无疑增大了这个可能性。”

在短视频和直播助力下,民俗文化、乡村文化也登上了更大的舞台。报告显示,快手“云上庙会”相关话题总播放人次超285亿,直播总观看人次超14亿。今年2月,村BA新春赛、乡村超级碗乐陵场、12场区域村晚、特色年夜饭专场等直播热播。快手搭台,创作者村民联欢,乡村活力被更多人看到。

此外,快手举办老铁联欢晚会、成龙龙之夜新春家宴等系列活动。从报告可以看出,快手正致力于通过“小屏幕”内外的联动,将生活方式、消费方式以及民俗文化、乡村文化等融合到一起,将过年氛围感“拉满”,也为传统文化的传承和发展注入了新活力。(雷渺鑫)

（编辑：王小莉）