引领“互联网+”汽车营销模式创新 新华网（郑州）汽车直播基地“扬帆起航”

共享数字经济发展新机遇，携手共创汽车营销新未来。5月18日，新华网（郑州）汽车直播基地在河南郑州举行开园活动。直播基地是由新华网联合郑州市经开区及当地企业共同打造的汽车产品线上营销平台，以直播售车、数字营销服务为核心业务，努力引领汽车营销模式“互联网+”创新。新华网党委书记、董事长储学军，东风汽车集团党委常委、副总经理尤峥，河南省委宣传部副部长平萍，河南省商务厅副厅长王军，郑州市委常委、宣传部部长陈明等出席活动并正式启动新华网（郑州）汽车直播基地。

图为新华网（郑州）汽车直播基地开园活动现场

活动期间，新华网党委书记、董事长储学军，郑州市副市长马志峰，郑州市经开区党工委副书记、管委会主任张波分别代表新华网、郑州市政府及郑州市经开区致辞。新华社河南分社副社长林嵬，新华社河南分社副社长杨明杰，新华网党委常委、副总裁杨庆兵，郑州经开区党工委书记李小虎，以及来自河南省、郑州市、郑州经开区、新华社河南分社、新华网等有关单位负责人，来自东风汽车、上汽集团、奇瑞汽车、东风猛士、岚图汽车、郑州日产、神龙汽车、东风日产、东风风神、东风奕派、东风纳米、极氪科技、北汽制造、连连数字科技等企业的负责人和媒体记者参加本次活动。2024新华网好车甄选营销节也在活动现场同步启动。

图为新华网（郑州）汽车直播基地

合作共赢 拥抱产业高质量发展新机遇

汽车是国民经济的重要支柱产业，汽车消费对“扩内需、稳增长”具有越来越重要的意义。前不久印发的《推动消费品以旧换新行动方案》中聚焦汽车换“能”，多措并举推动开展汽车以旧换新。据测算，我国汽车换代需求在万亿元以上级别，消费潜力巨大。

图为新华网党委书记、董事长储学军致辞

随着消费者需求不断升级，汽车市场竞争也愈发激烈，“互联网+汽车”营销迎来爆发期。储学军在致辞中表示，作为国家通讯社主办的中央重点新闻网站和新型数智化主流媒体，新华网长期关注汽车产业发展。面对新趋势，新华网充分发挥媒体优势、平台优势、技术优势，与郑州经开区合作创办首个央媒汽车直播基地，积极探索以数字经济赋能实体经济发展，推动汽车产业与直播经济相融合。新华网（郑州）汽车直播基地将为消费者提供生动的汽车展示、专业的购车咨询及线上服务；为汽车厂商提供全方位、高质量新媒体综合营销服务，为汽车营销模式创新贡献力量。

图为郑州市副市长马志峰致辞

汽车产业是郑州市确定的战略支撑产业之一。马志峰在致辞中表示，郑州经开区与新华网强强联合，打造首个央媒汽车直播基地，标志着郑州市在汽车产业和数字经济领域又迈出了坚实一步，直播基地将为消费者提供更加便捷、高效的购车服务，满足消费者对高品质汽车生活的需求。也将推动郑州汽车产业向数字化、智能化、网络化方向发展，进一步提升郑州市汽车产业的品牌影响力和市场认可度。希望郑州经开区和新华网（郑州）汽车直播基地充分发挥各自优势，更好地服务于郑州市汽车产业和数字经济领域的快速发展。

图为郑州经开区党工委副书记、管委会主任张波致辞

郑州经开区近年来发挥自身优势，以发展先进制造业为主攻方向，构建了集生产、研发、销售、服务、竞技、娱乐于一体的汽车产业生态链及应用场景。张波在致辞中表示，本次新华网（郑州）汽车直播基地开园活动,是积极响应国家推动消费品以旧换新，激发消费市场新活力的重要举措，也是推动数字经济和实体经济融合发展，助力郑州打造“新能源汽车第一城”的具体实践。采用“直播+电商”双核驱动模式的新华网（郑州）汽车直播基地，为汽车产业数字化转型提供了新的路径和范例。郑州经开区将全力以赴为企业发展和项目建设提供最优质、最便捷、最高效的服务，共创共享直播电商行业发展的美好未来。

创新赋能 引领汽车数字化营销新模式

活动期间，新华网（郑州）汽车直播基地与神龙汽车、岚图汽车、猛士科技、奇瑞汽车等多家汽车企业和汽车品牌签订了合作协议。依托自身强大的直播运营体系，直播基地将努力为车企打通线上销售链路，让更多优质汽车产品走进消费者视野。截至目前，已经有近30个汽车品牌与新华网（郑州）汽车直播基地开展合作或签署了合作意向，通过线上营销为汽车企业和品牌创造更大价值。

图为新华网（郑州）汽车直播基地的汽车直播间

几年前，“直播售车”业务还被认为难度较大。但随着移动互联网不断发展，“直播+”营销模式持续进化，叠加大数据等新技术赋能，消费者接受度逐渐提高并开始形成消费习惯，“直播售车”正在成为行业新风口。新华网紧抓发展机遇，与合作伙伴共同打造了首个央媒汽车直播基地——新华网（郑州）汽车直播基地，推动汽车线上营销模式创新落地，探索汽车消费增长新路径。

在郑州市委市政府、郑州经开区的大力支持下，经过前期的建设、发展，新华网（郑州）汽车直播基地已初具规模。目前，直播基地运营面积超过8万平方米，拥有各类车型专业直播间100余个，运营的汽车品牌直播账号超过260个，能够为汽车企业提供全方位、高质量的汽车新媒体综合营销服务。

创新发展，人才是关键。借着郑州打造“中部直播电商之城”的东风，汽车直播基地引进和培养了众多优秀的汽车行业主播，构建了跨行业、跨圈层的主播矩阵和支撑体系，形成了一支近300人的汽车线上营销专业团队，为网民带来专业的汽车内容展示和互动体验，方便消费者更好地了解、选购青睐的汽车产品。

面向未来 为汽车营销升级注入新动能

活动期间，参会嘉宾、企业代表们参观了新华网（郑州）汽车直播基地3号馆。在这里，设置了101个各具特色的汽车直播间，“网红达人”和汽车主播们正向屏幕另一边的网友们介绍着面前汽车产品的性能、外观、特点以及购车优惠等信息。主播们不时与网友进行互动，解答购车疑虑，现场既忙碌又热闹。

进入直播基地的汽车产品，都经过严格甄选，品牌过硬、品质出众。直播基地为消费者选购心仪的汽车产品提供了便捷渠道，还准备了多项“一站式”服务，方便消费者随时随地线上预约试驾、线下安排购车等。为了与传统汽车营销模式进行充分融合，直播基地积极利用现有资源，同时也不断拓展开发新渠道，形成线上线下联动，持续推动汽车消费模式的创新与升级。

据介绍，新华网（郑州）汽车直播基地完成建设后，预计每年直播场次可达数万场。同时，直播基地还将进一步完善以大数据分析为引擎，以反馈体系为基础的线上营销模式，在潜在客户人群中发掘出更多的消费可能性，将线上大流量转化为实实在在的好销量。

新华网（郑州）汽车直播基地正式开园后，预计年度线下客流量将超过百万人次，实现线下实体、线上生态的充分融合，通过对汽车营销环节的逐一升级赋能，打造以汽车营销为核心，以平台化、智能化、网联化为特色的新型汽车产业园区。

唯改革者进，唯创新者强。未来，新华网（郑州）汽车直播基地还将不断深入探索直播零售新业态，围绕汽车品牌直播基地、二手车直播营销中心、汽车进出口基地及配套体系等业务布局持续发力，以产业、产品和服务为出发点，努力尝试产业生态跨界共创共享，不断为汽车消费市场注入新活力，为消费者带来更多优质的汽车产品。

（编辑：谭露婷）