“AI不是替代，是助攻”，上海广告人才招聘会释放新风向

4月22日清晨,落地上海东方体育中心的2026上海市广告人才专场招聘会开始迎来人流。

大厅内,110家涵盖广告全产业链的企业的展位整齐排列,阳狮集团、小红书、哔哩哔哩、蓝色光标均在列。每家企业桌前张贴着招聘信息,现场共提供近1000个就业及实习岗位。

上午9时许,展位前逐渐排起长队。到场者中有背双肩包的学生,有穿正装的职场人士,也有拎着文件袋的外籍求职者。

据主办方统计,本次活动吸引了来自瑞典、法国、德国、韩国等多个国家的40多位外籍人才和留学生积极参与。此外,现场不仅有复旦大学、同济大学、上海大学、东华大学、上海外国语大学、上海师范大学等上海高等院校的学生,还汇聚了来自清华大学、北京大学、浙江大学、厦门大学、香港大学、澳门科技大学、悉尼大学、伦敦艺术大学等528所海内外知名高校的师生代表。

招聘会现场。人民网记者 龚莎摄

36岁的王女士驻足于一家数字营销公司的展位前,去年9月,她从一家国企设计院辞职,现计划转行平面设计与创意策划。“建筑行业的项目在减少,”她说,“但我一直在画插画。”谈及AI,她表示AI更像一个灵感工具,能帮助发散元素,但核心的逻辑和抽象表达仍需依靠人自身。

上海师范大学美术设计专业应届毕业生小李即将毕业。她已有两段4A公司实习经历,平时也使用AI辅助设计。“AI能省去反复修改的麻烦,灵感枯竭时也能提供方向。”她观察到,企业如今更看重求职者“调教”AI的能力以及个人审美水平。

“我们这次集中推出的政策中,有很多是上海独有且在全国首创的。”上海市市场监管局广告处处长张红冰在接受采访时介绍,上海已将广告设计师纳入急需紧缺岗位工种目录。截至2026年2月,全市已有1266人获得广告设计师证书。根据新政,职业技能等级认定可获得30至140分的居住证积分激励,相应补贴最高可达3700元/人。此外,针对AI赋能广告业的新趋势,上海还推出了数字广告营销、AR广告创作、数字广告优化三个专项职业技能培训补贴。

值得关注的是,上海还放宽了创业门槛。符合条件的OPC(一人公司)创业者可享受首年免租金工位、最高10万元创业启动资金、最长3年人才租房补贴等支持。

阳狮集团大中华区首席人才官安路表示,AI并非简单替代人力,而是人才智慧与人工智能的深度融合。她指出,企业当前更看重人才对技术的驾驭能力和创造力。

上海北禾互联网信息技术有限公司总经理崔春透露,公司正申请“AI+数字广告”专项补贴,计划投入上千万元用于AI素材搭建和自动审核产品的研发。她表示,AI在文案撰写、视频剪辑和基础审核环节确实能提升效率,减少反复沟通的成本。但她同时强调,人不会被取代,“广告主购买的不仅是流量,更是情绪价值。AI虽快,但缺乏人的温度。”

活动现场还举行了校企合作签约仪式。复旦大学、同济大学、上海大学、香港浸会大学、澳门科技大学、韩国高丽大学等六所高校,与阳狮集团、哔哩哔哩、蓝色光标、利欧数字、剧星传媒、北禾互联网等企业签署协议。校企双方将通过共建实训基地、联合开发课程、定向输送人才等方式,推动教育资源与产业需求的精准对接,构建从校园到职场的“最后一公里”通道。(记者龚莎)

(编辑:王胜男)